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地标性农产品的原产地形象如何影响消费者的购买决策:以华宁柑桔为例
2025年
农产品品牌的打造是推动农村农业高质量发展的关键策略之一。以华宁柑桔为例,依据“知-信-行”理论构建模型,探讨了农产品的产地品牌形象如何影响顾客的购买决策。通过问卷调查和数据分析,揭示了产地品牌形象对顾客的价值认知和购买意愿具有显著的正面影响;同时,价值认知在产地品牌形象与购买意愿之间起到了部分中介的作用。此外,感知风险对价值认知与购买意愿之间的关系具有显著的负向调节作用。
陈坤
关键词:原产地形象购买意愿
消费者对新疆农副食品原产地形象的评价
2024年
构建农副食品原料生产、加工、储运、销售4个维度的指标体系,运用熵值法评价新疆农副食品原产地形象。结果表明,消费者对新疆农副食品的原产地形象评价较高,综合得分为93.88分,其中农副食品销售的评价最高,其次是农副食品原料生产和储运,农副食品加工的评价较低;消费者对农副食品销售的评价最高,综合得分为94.98分,消费者普遍认为新疆农副食品的口感好、种类丰富、物美价廉;农副食品原料生产中耕地无污染、水资源无污染、环境无污染、化肥使用量少、转基因技术使用少的评价较高;农副食品储运中储运设备的卫生环境好、储运温度适中的评价较高;农副食品加工的评价较低,消费者对新疆农副食品营养价值的认可度较高,但在加工场地卫生环境好、无添加剂、加工企业信誉好、加工场地远离污染物、加工工艺好方面还需进一步提升。提出发展绿色农业、做好绿色食品源头保障,注重加工环节、塑造企业良好形象,完善农副食品储运基础设施建设、提高物流水平,创新农副食品包装,做好销售服务。
穆哈拜提·帕热提王琨
关键词:消费者原产地形象
青稞原产地形象对消费者购买意愿的影响
2024年
本文以西藏青稞为例,研究原产地形象对消费者购买意愿的影响。研究发现:原产地形象积极影响消费者购买意愿,对西藏青稞产业发展有理论和现实价值。97.9%的受访者购买过青稞产品,男女消费倾向相近。受访者对西藏青稞原产地形象评价高,但对产业规模评价高于自然和人文环境。消费者对其生产地的环境和文化了解不足,需加强宣传。受访者对青稞价值感知度高,但对效果和质量评价略低。建议西藏政府改进宣传和质量控制,提高机械化水平,降低生产成本,提升消费者感知度。
潘锋韩光鹤
关键词:青稞原产地形象购买意愿
如何重塑中国原产地形象?北大光华符国群:“交给企业和时间”
2024年
“当今世界正在日益成为一个文化大集市,消费者能够根据自己对不同国家产品品质的认识,以及不同品牌代表的产品形象,选择来自不同国家的商品。”这是15年前,品牌管理领域知名学者凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中做出的判断。
高若瀛
关键词:原产地形象战略品牌管理集市
直播电商对地理标志农产品购买意愿的影响机制——基于原产地形象的调节效应
2024年
为了探究直播电商平台的感知特性对地理标志农产品购买意愿的影响机制,采用构建模型,收集调查问卷,利用统计软件SPSS26.0与AMOS24.0对数据进行分析。研究结果表明:消费者对直播电商平台的感知互动性、感知娱乐性、感知专业性均对其感知价值产生正向影响;感知价值正向影响购买意愿;感知价值在感知娱乐性、感知专业性与购买意愿之间发挥中介效应;原产地形象在消费者感知价值与购买意愿之间起到正向调节作用。
王儒余菲
关键词:地理标志农产品原产地形象
电商环境下特色农产品原产地形象对品牌信任的影响——基于价值感知的中介效应
2024年
文章基于342份农产品消费调研数据,通过构建“原产地形象—价值感知—品牌信任”理论分析框架,运用中介效应模型,实证分析了特色农产品原产地形象对消费者品牌信任的作用机制,并进一步揭示了消费者价值感知在两者之间的中介作用。研究发现,维护良好的原产地形象对提高消费者品牌信任具有显著的正向促进作用,消费者价值感知在原产地形象对品牌信任影响中存在显著的中介效应。因此,政府产业政策部门和农产品企业可以通过调整农产品产业规模、做好差异化溯源来提升消费者价值感知。同时,政府实施保护自然环境政策、宣传当地优秀文化、加大农产品市场监管力度有利于塑造良好的原产地形象,能够有效提升消费者对特色农产品品牌的信任。
梁妮
关键词:特色农产品原产地形象品牌信任价值感知
地理标志农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响研究--以潍县萝卜为例
在经济全球化的背景下,具备可持续竞争优势的产业竞争力对各国在全球市场竞争中至关重要。农产品作为产业竞争力的重要组成部分,在农业现代化社会中的地位日益凸显。随着我国农产品“三品一标”的大力开展,农产品价值提升不仅要依靠产品...
鞠格格
关键词:原产地形象感知质量购买意愿潍县萝卜
农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响研究——电商直播情境下心理距离的调节作用被引量:1
2024年
基于SOR理论及心理距离理论模型,以愉悦和唤醒为中介变量,以心理距离为调节变量,探讨直播情境下农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响机制。结果表明:电商直播情境下,农产品原产地形象对消费者的购买意愿具有显著的正向影响;农产品原产地形象显著正向影响消费者的愉悦和唤醒情绪;愉悦和唤醒在农产品原产地形象与购买意愿之间起中介作用;愉悦和唤醒在原产地形象对购买意愿的影响中起链式中介作用;心理距离调节原产地形象与唤醒之间的关系,且心理距离越近,原产地形象对唤醒的影响越强。研究结论丰富了电商直播情境下农产品原产地形象和消费者购买意愿的实证研究,为农产品直播经营决策提供依据。
李霞赵梦月陈晓丽李潇潇
关键词:原产地形象唤醒心理距离购买意愿
感知价值中介作用下农产品品牌原产地形象对品牌关系质量的影响研究 ——以赣南脐橙为例
在乡村振兴大背景下,推进农业供给侧结构性改革,促进农民增收已成为解决“三农”问题的首要任务。此外,由于经济的快速发展,消费需求持续升级,人们对优质农产品的需求在不断提升,在购买农产品时开始考虑更加安全、绿色、健康的产品,...
冯国强
关键词:农产品品牌关系质量顾客感知价值赣南脐橙
价值感知视角下农产品原产地形象与消费者购买意愿关系实证分析被引量:9
2023年
随着我国农产品“三品一标”的大力开展,农产品价值提升不仅要依靠产品质量,还需要重视原产地形象。本文从消费者价值感知视角,根据SOR理论构建模型,分析农产品原产地形象、价值感知、消费者购买意愿之间的关系。基于问卷调查数据,本文实证研究发现,农产品原产地形象对消费者价值感知和购买意愿有正向影响,价值感知在原产地形象和消费者购买意愿之间发挥中介作用。
许云芳
关键词:农产品价值价值感知消费者购买意愿

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田圣炳
作品数:30被引量:214H指数:9
供职机构:上海大学悉尼工商学院
研究主题:原产地形象 高等教育 居民消费结构 重大科技项目 欧盟
汪伟
作品数:4被引量:3H指数:1
供职机构:重庆工商大学
研究主题:农产品 原产地形象 原产地 消费者购买意向 农产品品牌
蔡利红
作品数:14被引量:37H指数:4
供职机构:洛阳师范学院商学院
研究主题:原产地形象 原产地效应 农产品 原产地 土地流转
李霞
作品数:27被引量:91H指数:4
供职机构:新疆财经大学工商管理学院
研究主题:数据库营销 原产地形象 移动电子商务 电商 心理距离
范飞飞
作品数:15被引量:13H指数:2
供职机构:北海职业学院
研究主题:原产地效应 高职院校 原产地形象 茶产品 对外贸易