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品牌资产: 哈佛商业图书精选华章经营:本书提出了有关品牌价值创造与管理的综合模型，展示了品牌组合法这个创造性的策略和品牌组合分子模型这个三维图示工具。; （美）萨姆·希尔（Sam; 关键词：企业管理质量管理

基于PDCA循环的品牌资产提升策略研究: 2025年; 构建强有力的品牌,是企业获取长期利益的关键所在。品牌资产的积累是一个系统性、持续性的过程,而这个过程需要一种高效且有序的管理模式来指导。本文创新性地将质量管理中的PDCA循环引入品牌创建过程中,利用PDCA循环的四个关键环节——计划(Plan)、执行(Do)、检查(Check)和处理(Act),来实施品牌资产积累策略,为提升品牌资产开辟了一条新的道路。通过这种方法,企业可以更加科学、系统地管理品牌,从而实现品牌价值的持续增长。; 林艳范雨欣高浩宁; 关键词：品牌资产 PDCA

公立医院患者品牌资产与患者满意度情况调查分析: 2025年; 目的通过调查患者对公立医院品牌资产的评价及患者满意度情况,分析患者视角的医院品牌资产对患者满意度的影响因素,以期为医院管理者提供品牌建设和服务改进的参考依据。方法研究通过便利抽样的方法,对乌鲁木齐市8家医院的3062名门诊患者进行问卷调查。数据分析采用SPSS 26.0统计软件,对影响医院品牌资产认知的单因素变量进行卡方检验,并采用多元线性回归分析探讨其主要影响因素。采用SmartPLS 3.0结构方程模型(SEM)软件进行建模,并利用偏最小二乘法(PLS-SEM)估计医院品牌资产与患者满意度之间的关系。结果门诊患者评价医院品牌资产的各维度中,在年收入、医疗费用支付方式、户别及所选择就诊医院间比较差异均有统计学意义(P<0.05);多元线性回归分析结果显示,医院品质认知度、品牌知名度、品牌忠诚度及品牌联想4个维度均与患者满意度相关性有统计学意义(P<0.001);结构方程模型结果显示,患者品牌资产对患者满意度的影响较高且均为正向影响,其中品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想在品质认知度对患者品牌资产的影响中存在多重中介效应。结论公立医院在高质量发展中,应注重患者品牌资产的建设与管理,确保在提供优质医疗服务的同时,还能持续提升患者的满意度。; 伊美拉·伊力亚斯古丽巴哈尔·卡德尔麦尔当·艾力木姚亮亮沙鑫; 关键词：患者满意度

基于消费者视角的“大凉山”特色农产品品牌资产影响因素实证研究: 2025年; 提升品牌资产是企业品牌营销的重要目标。本文结合凉山实际情况构建“大凉山”特色农产品品牌资产模型,运用SPSS.24和AMOS.23进行相关性分析和验证性因子分析,检验了聚敛效度和各变量平均变异萃取量(AVE),分析了结构方程路径系数及各变量对品牌资产的影响效应。研究发现:品牌信任和品牌忠诚是影响“大凉山”特色农产品品牌资产的两个重要维度,品牌情感是这两个维度的直接影响因素。研究结果为提升“大凉山”特色农产品品牌资产明确了方向。; 周伟韬龚勋; 关键词：品牌资产实证研究

基于Aaker品牌资产模型的四川省青少年户外体育营地品牌培育路径研究: 2025年; 四川省地理资源条件丰富,为青少年户外体育营地的开发和建设提供了得天独厚的发展优势。近年来,随着四川省休闲旅游产业的转型升级,“户外+”市场呈现出蓬勃发展的态势,青少年户外体育营地的市场空间也得以广泛拓展,为消费者提供了多元化的户外消费场景,吸引了来自四川省内外的大量目标消费群体。该文基于Aaker品牌资产模型,从品牌质量感知、品牌核心特性和品牌管理体系3个维度,对四川省青少年户外体育营地品牌建设的现状进行了深入分析。同时,结合品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等要素,探讨了四川省青少年户外体育营地的品牌培育路径,旨在更好地满足青少年对高质量户外体育活动的需求,并提升消费者对四川省青少年户外体育营地品牌的认同感。; 文晶晶

全民健身赛事品牌化发展的现实困囿、时代意蕴及推进路径研究--基于品牌资产理论: 2025年; 本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,基于品牌资产理论视角,对我国全民健身赛事品牌化发展的现实困囿和时代意蕴进行探析,并提出推进路径。研究发现:目前我国全民健身赛事的品牌化发展存在标识利用不充分、内涵有待深化、体验感不足及品牌忠诚度较低等问题。亟待从品牌标识、形象、反应与关系4个维度入手,逐步构建起群众与赛事品牌的互动关系,最大程度实现其对更高水平全民健身公共服务体系以及“文体商旅”多产业融合发展的有力助推,以满足人民群众日益增长的多元化参赛需求,回应“全民健身”“体育强国”等国家战略要求。; 滑益龙王瀚; 关键词：全民健身赛事品牌化品牌资产理论

品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析——以瑞幸咖啡巴黎奥运会体育营销为例: 2025年; 本文基于品牌资产五星模型,分析了瑞幸咖啡在巴黎奥运会期间的体育营销策略及其优势。瑞幸咖啡通过与体育明星合作、创新产品推广以及与文化元素结合,有效提升了品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌感知质量和品牌联想。研究表明,瑞幸咖啡借助体育明星的正面形象和奥运会的平台,显著增强了品牌的市场竞争力和国际知名度;推出的健康产品进一步提升了品牌的感知质量;通过与中国传统文化结合,成功增强了品牌的文化认同感和独特性。本文认为,跨界体育营销在品牌建设中具有巨大潜力,为其他品牌在全球市场中的营销策略提供了宝贵的经验和参考。; 吴翔练碧贞; 关键词：体育营销

农产品区域品牌资产影响因素及优化策略研究被引量：1: 2025年; 习近平总书记指出:“民族要复兴,乡村必振兴。”乡村振兴战略下打造农产品品牌是加速农村产业转型升级的必然要求,有助于促进我国整体农业发展。但是,受大众偏好、企业意识、农业资源、地方政策等多种因素影响,当前农产品品牌的建设和宣传推广没有取得理想成效,仍旧任重道远。基于此,在明确农产品区域品牌资产影响因素的基础上,详细分析案例省份发展现状,并从品牌经营意识、维权力度、质量监管和技术投入四个层面提出相应优化策略。; 张姝君; 关键词：农产品

苹乐粮机品牌资产提升策略研究: 机械制造业是我国重要的支柱产业之一,粮油加工机械制造属于机械制造行业的一个品类。随着全球一体化进程加速,各粮油加工机械制造企业间竞争日益加剧,此时品牌的影响力对于企业所表现出来的竞争优势作用尤为凸显,而品牌资产在品牌影响...; 房磊; 关键词：品牌资产

基于品牌资产的企业融资模式研究: 2024年; 在经济全球化和互联网信息技术的推动下,我国企业融资模式正发生深刻变革。基于品牌资产的企业融资模式是在传统融资模式基础上,以品牌资产为基础,对传统融资模式进行创新。该模式突破了传统的融资渠道,为企业提供了更多的融资方式和更优的融资途径。在实践中,企业品牌资产正发挥着越来越重要的作用,尤其是在互联网金融发展浪潮下,品牌资产能有效解决企业与金融机构之间的信息不对称问题,并成为企业拓展金融服务渠道、改善企业资金状况、优化产业结构、促进产业升级和提高产业竞争力的重要途径。同时,在品牌资产视角下,金融机构也可通过对品牌资产进行有效评估,更好地实现金融支持实体经济的目的。; 李艳波; 关键词：品牌资产融资

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