搜索到502篇“ 广告促销“的相关文章
- 广告促销
- 游光中等编著
- 关键词：广告学
- 基于客户感知价值的润滑油广告促销作用分析
- 2024年
- 润滑油广告的促销作用机理,对广告的设计、投放媒体、投放时机选择有着重要的现实指导意义。润滑油广告是基于润滑油产品与服务市场营销的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向消费者传递信息的宣传手段。润滑油顾客感知价值的测量维度包括品牌价值、社会价值和情感价值。在润滑油广告对顾客感知价值驱动的经典模型基础上,分析了润滑油广告驱动感知利得和感知成本的成因。润滑油广告旨在与顾客在质量、服务和顾客关系上进行持续不断的信息沟通,建立信任关系,最终实现顾客满意的效果。润滑油广告能够减少顾客在体力和精力上的感知成本,从而增加顾客感知价值。从润滑油广告的中介效果、顾客反应的非线性、顾客反应过程三方面得出结论,润滑油广告对顾客感知价值有驱动作用,企业的广告活动能提升顾客感知利得价值,降低顾客感知成本。
- 冯彦辉任宝秦崔鹤
- 关键词：润滑油市场顾客感知价值广告促销
- 一种线上零售产品价格与广告促销优化方法及系统
- 本发明涉及广告促销领域，公开了一种线上零售产品价格与广告促销优化方法及系统，优化方法包括以下步骤：构建具有拟合参数的需求函数，利用需求函数并通过滚动拟合、预测的方式得到预测销售量，对比预测销售量与实际销售量的误差，以误差...
- 郭晓龙李肖潇余玉刚
- 考虑广告促销的供应链捆绑销售产品博弈模型被引量：3
- 2021年
- 文章以单供应商单零售商生产销售畅销品和滞销品供应链为研究对象,在考虑需求依赖零售商广告投入的前提下,分别建立了单独销售和捆绑销售下的供应商占主导、零售商占主导的Stackelberg博弈模型,推导出各个模型下零售商的最优广告投入、供应商的最优批发价格。通过比较分析不同博弈模型下供应链成员的策略和利润,得出如下结论:无论是单独销售还是捆绑销售,当供应商占主导时,供应商都会迫使零售商增加广告投入,以增加自身收益;当零售商占主导时,零售商则会降低广告投入,以减小自身风险;无论是单独销售还是捆绑销售,供应商和零售商都在各自占主导时获得最大利润;在单独销售情形下,供应商和零售商都会选择供应商占主导的Stackelberg博弈;在捆绑销售情形下,供应商和零售商都会选择各自占主导的Stackelberg博弈。
- 汪峻萍吴思卓
- 关键词：供应链博弈捆绑销售广告投入
- 一种商用广告促销管理系统
- 本发明公开了一种商用广告促销管理系统，包括推广控制系统、广告分类管理系统、后台管理系统，推广控制系统包括大屏显示控制模块、广播扩散控制模块、用户消息发送模块；本发明对连锁商户的各个门店的广告投放进行统一调控，能够独立或整...
- 孙红平孙红军曹宏伟孙万长
- 文献传递
- 风险厌恶和广告促销下基于收益共享的补货协调政策被引量：7
- 2020年
- 在零售商风险厌恶且投放广告下,运用CVaR方法研究基于收益共享的补货协调政策。从风险厌恶的视角刻画了渠道协调的实现条件,探讨政策参数之间的关系以及协调政策的可行域。研究表明:补货政策增大了渠道协调的可能性,延迟供给率越高,残值越小,或紧急生产成本越低,渠道协调越有可能实现。协调政策参数满足以下关系:采购价格和补货价格是零售商收益共享比例(广告成本分担比例)的线性增(减)函数。特别地,风险厌恶、延迟供给率、残值或紧急生产成本的变动只影响补货价格,与采购价格无关。
- 代建生于诗妍
- 关键词：供应链协调风险厌恶促销广告
- 限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用被引量：3
- 2020年
- 基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异.
- 姚琦万秋艳崔常琪符国群
- 论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象——以苏宁的广告活动为例被引量：1
- 2020年
- 近年来,随着互联网技术的快速发展,新媒体逐渐显现在人们的视野当中,其因推广效果高、费用低等优势被广大广告宣传商所看好,然而在以往广告模式转变过程中无可避免的遇到各式各样问题,这些问题的存在不仅影响了产品促销,而且也影响了企业的品牌形象塑造。因此,为了找寻广告营销的合理运用方式,本文以苏宁"6·18"广告活动为例,运用文献综述法、案例分析法等方式,结合苏宁"6·18"广告活动的成功经验,提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议,如提高广告创新性,提高宣传效果、结合产品和企业定位确定宣传方案、丰富广告宣传路径,提高产品宣传效果。
- 邓茜月
- 关键词：广告营销产品促销
- 鸭子玩偶（广告促销用）
- 1.本外观设计产品的名称：鸭子玩偶（广告促销用）。;2.本外观设计产品的用途：鸭子玩偶是用于广告和促销的吉祥物。;3.本外观设计产品的设计要点：在于形状。;4.最能表明设计要点的图片或照片：设计1立体图。;5.指定设计1...
- N·巴吉
- 微信推文广告促销方式对用户分享行为的影响研究
- 社交媒体已成为企业的重要营销渠道之一，微信是我国具有代表性的社交媒体平台，是大部分企业传播营销信息的重要平台，企业需要探究如何设计营销内容提高用户分享，以达到更好的传播效果。由于微信公众号的特殊性，相对于微博、脸书等社交...
- 刘佳明
- 关键词：促销方式
相关作者
- 秦其文
- 作品数：81被引量：187H指数：7
- 供职机构：贵州财经大学
- 研究主题：思想反贫困 家庭贫富 经济增长与经济发展 反贫困 经济发展
- 刘小淙
- 作品数：4被引量：0H指数：0
- 供职机构：南京大学
- 研究主题：广告促销 手机杂志 促销策略 播出形式 ESPN
- 刘汉池
- 作品数：12被引量：1H指数：1
- 供职机构：吉安市中心人民医院
- 研究主题：烟碱 烟盒 尼古丁 通用名 烟草广告
- 姜文芹
- 作品数：98被引量：84H指数：4
- 供职机构：山东工商学院
- 研究主题：煤炭企业 企业 公共服务 分度 夹具体
- 彭廷海
- 作品数：19被引量：21H指数：3
- 供职机构：重庆市果树研究所
- 研究主题：栽培 柚类 引种 荔枝 良种
