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特仑苏液态奶营销策略优化研究
特仑苏液态奶是蒙牛旗下的高端产品,多年来,销售业绩成果斐然,取得了巨大的成功,然而,近年来中国乳业营销环境却依然紧张严峻,商品同质化竞争加剧,特仑苏液态奶必须依据市场变化进行营销策略优化。本文针对特仑苏液态奶营销环境分析...
车琳琳
关键词:特仑苏营销策略
蒙牛特仑苏产品营销策略研究
中国经济快速发展,人民消费水平不断提高,人民对于乳制品的需求也不断提升,从目前的中国乳品行业来看,生产技术不断创新,行业竞争日趋激烈,许多小品牌企业逐渐被淘汰掉,品牌集中度越来越高,形成了以蒙牛及伊利为龙头的第一阵营。 ...
滑卫志
关键词:乳品行业SWOT分析
破局传统综艺营销,创新品牌升级 《向往的生活3》助力特仑苏实现“更好”飞跃
2019年
广告目标通过热门综艺《向往的生活》第三季植入,为特仑苏全新包装升级蓄力,进一步打开消费者市场,提升市场占有率。在此基础上建立与消费者的情感沟通与联系,升级品牌形象,最终实现特仑苏产品影响力、销售力与品牌力的综合提升。
朱丹
关键词:特仑苏广告目标品牌力情感沟通营销
浅论特仑苏奶粉的广告营销
2018年
随着生活水平的日益提高,人们对食品的口感、口味、营养价值等有了更高的要求,如奶制品,消费者最关注的就是它的营养价值。在特仑苏牛奶推出以前,市场中并没有可供消费者选择的高端牛奶,蒙牛以特仑苏纯奶先试水打造高端液态奶市场。10多年的发展历程中,特仑苏始终坚持创新,通过采用专属牧场的高品质奶源,以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺,为消费者提供至高品质的营养,"不是所有牛奶都叫特仑苏"的品牌标语家喻户晓。从2005年上市至2017年,蒙牛旗下的特仑苏高端液态奶10多年来始终保持双位数的增长,引领中国高端牛奶市场。但特仑苏幼儿奶粉在广州市场的营销管理方面存在一定的问题,因此本文将通过SWOT分析法定位特仑苏奶粉市场战略的优势及问题并给出相应的建议。
胡欣波
关键词:特仑苏营销
立足“高端”的品牌创建研究——以蒙牛“特仑苏”为例被引量:1
2018年
随着我国经济的高速发展,人们收入水平不断提高促进了消费观念和结构的转变,品牌消费日渐成为消费的主流。立足高质量、高端产品的品牌不断涌现,成为企业赢利的重要来源,各行业都在不断探索高端品牌的创建之道。文章选择了我国乳品行业,以蒙牛旗下的高端牛奶品牌"特仑苏"为例,总结了创建高端品牌的成功经验和启示,分析了立足"高端"的品牌创建策略。
刘慧
关键词:特仑苏
乳制品行业破坏性颠覆的研究——以蒙牛“特仑苏”为例
2016年
本文通过案例研究法,以蒙牛集团特仑苏业务为例,对实施破坏性颠覆的内外部环境基础、破坏性颠覆的机遇以及相关特征、破坏性颠覆后企业以及行业的状况做了破坏性颠覆案例研究。
侯本宇方
关键词:蒙牛特仑苏乳制品行业
独辟蹊径展示中华文化独特魅力 特仑苏《又见国乐》完美收官
2016年
箜篌流转,阮咸悠扬.凤管鸾笙.琴瑟和鸣.在中国民乐大师创新演绎之下,流淌出《高山流水》.《阳关三叠》、《十面埋伏》、《二泉映月》……乐声时而巍巍兮若泰山,时而洋洋兮若江河。
关键词:中华文化特仑苏收官国乐《阳关三叠》《高山流水》
特仑苏男孩
2015年
邢天做我同桌已一学期之久,我把这定义为缘分,并因此威逼利诱他喊我“姐”,卖萌撒泼耍阴招种种方式,终于把脾气甚好的他气得咬牙切齿。 这曾一度引起以阿南为首女汉子的公愤,她总是苦着脸向我抱怨,“不公平啊!为什么你能和小王子坐一起,我却只能和奇葩首领同桌。”
宁小主
关键词:特仑苏男孩不公平
特仑苏与小太阳
2015年
我很喜欢写特仑苏和小太阳的故事,嗯。这些纯白记忆就像特仑苏本人一样,带着夏天糖果的浓郁的味道。特仑苏牛奶汲取了北纬40度独有的自然灵气,而特仑苏同学呢,身边有一个能一直温暖他同时被他温暖着的小太阳。
洪夜宸
关键词:特仑苏太阳温暖
有一种经典叫特仑苏《又见国乐》被引量:1
2015年
国乐作为中国传统文化的精髓代表,如何与时俱进、魅力永驻?这是一个命题,也是一个难题。不过,今年有人解答了。一个是2015中国最具社会责任企业家,蒙牛集团总裁孙伊萍。一个是中国最具创新意识的舞台剧导演,王潮歌。一个是中国最具民族代表性、最完整的国家民族乐团,中央民族乐团。他们仨聚在一起,做了一个音乐剧,特仑苏《又见国乐》。
张伟
关键词:特仑苏国乐中国传统文化民族乐团社会责任

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邱连军
作品数:306被引量:0H指数:0
供职机构:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
研究主题:包装盒 包装袋 包装箱 鲜奶 广告画
丘连军
作品数:160被引量:0H指数:0
供职机构:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
研究主题:包装袋 标贴 包装盒 雪糕 包装箱
杨迪
作品数:2被引量:0H指数:0
供职机构:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
研究主题:包装箱 特仑苏
姚政邑
作品数:24被引量:12H指数:2
供职机构:北方工业大学
研究主题:广告 新媒体环境 传统媒体 广告价值 诚信
陈坤才
作品数:52被引量:242H指数:8
供职机构:广州市疾病预防控制中心
研究主题:风险评估 食品 铅 儿童 水产品