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《黑神话:悟空》的“得”与“失”:基于混合研究法的电子游戏产品口碑营销行为分析
2024年
电子游戏产业是数字经济产业中最具成长性的部分,也是新质生产力的典型代表。如何提升用户对电子游戏的游玩体验,进而促进数字经济发展是当下社会的重要议题。然而,随着《黑神话:悟空》的爆火,我们发现大量的口碑营销行为虽然能让产品一夜成名,却不能改进用户的使用行为,丰富用户的体验。因此,完全基于口碑营销产生的爆款,并不能延续产品的使用寿命。综上所述,电子游戏的口碑营销行为是有“得”和“失”的,进而本研究采用混合研究法对这个问题进行了具体剖析。其一,对《黑神话:悟空》进行单案例研究,发现用户情感推动了口碑传播,进而塑造出“情感狂欢”是《黑神话》口碑营销行为的发生逻辑;其二,对Steam平台上102款开放世界游戏进行量化回归分析,同样发现口碑营销行为不能影响用户的游戏使用行为,这是口碑营销行为的边界和限制。
方凌智杨恒黄博文
关键词:用户行为
“互联网 +”背景下河南省制造业企业营销行为分析被引量:1
2022年
河南省是制造业大省,十分重视制造业的发展,政府连续出台了多项促进制造业发展的措施。目前,河南省制造业企业依然面临着“大而不强,多而不专”的现实情况,制造业企业要利用资源优势,采取切实可行的措施,促进企业的发展。在“互联网+”的时代背景下,河南省制造业要实现“大而强”的目标,制造业企业需要充分利用互联网、数据挖掘等信息技术,在营销行为上进行改变、创新,提高营销信息化程度、拓宽营销渠道、塑造企业品牌形象、强化客户数据管理等,推动互联网、大数据等先进信息技术与制造业企业的融合,促进制造业企业快速发展。
郭小芳
关键词:互联网制造业营销行为
“一带一路”建设中的会计服务营销行为分析被引量:1
2021年
“一带一路”倡议发出后,加速了企业“走出去”的国际化进程,也深刻影响会计师事务所战略行为。根据中国注册会计师协会发布的会计师事务所综合排名信息,本文收集了国际四大会计师事务所和大型本土事务所官方网站的相关信息,进行分类汇总并对比,考查了不同会计师事务所的会计服务宣传和营销行为特点,并就如何提升本土会计师事务所营销能力提出建议。
胡波瞿瑜佳
关键词:会计师事务所
平台型电商模式下茶农机会主义营销行为分析
2019年
茶叶消费具有其区别于其他商品的独特性,尤其是其具有典型的信息不对称性。我国是产茶大国,茶类齐全,品种繁多,各种茶叶的外形、色泽、香气和口感差别很大,品质特征复杂,即使是在线下实体店目前也很难完全用仪器检测各种茶叶的质量和等级,而在电商平台下茶叶的外形、色泽、香气更是无法辨别,这也决定了平台型电商茶农独特的营销行为
张佳
关键词:营销特点机会主义茶农
城市营销行为分析——以西昌市旅游市场营销行为为例
2017年
城市营销模式的特征 随着社会的发展,市场竞争变得越来越激烈,产品同质化现象也因此越来越突出.与此同时,城市基础设施建设虽然在相互模仿中变成了钢筋混泥土的克隆,但城市的形成历史、人文环境、经济状况、发展水平,乃至城市居民的生活习惯、消费心态等,却伴随着这一过程变得越来越有'个性'.因此,现代营销已经在知不觉中从'以产品为中心制定营销战略'转变为了'以城市为中心制定营销战略'.
张宏琳
社会化商务下,微商营销行为分析——基于SWOT模型被引量:11
2015年
随着社会化媒体和Web2.0的深入发展与普及,产生了一个全新的概念——社会化商务。聚餐、旅游、购物中拍照并将其上传网络与他人分享,已成为当下常见行为,也让许多商家和个人察觉了商机,从而催生了一批独特的经营者——微商。然而,由于社会、网络环境的复杂性,以及微商自身的局限性,当前微商营销行为充满了不确定性。因此,通过SWOT模型可以全面分析出微商营销行为的优势、劣势、机遇和威胁,并提供指导。
梅健
关键词:SWOT模型
中国旅行社网络营销行为分析被引量:2
2013年
随着互联网科技的普及,旅行社的营销方式发生了巨大的改变,从传统营销到目前的网络营销,其营销活动已经遍布全国各地。加上电子商务行业的出现与企业合作,中国旅行社的营销范围更加扩大化。笔者从目前我国旅行社的网络营销行为发展现状出发,结合网络营销行为特点与优势,分析了中国旅行社网络营销行为的可行性。
张莉萍
关键词:中国旅行社网络营销营销方式网络市场
大庆电信代理商无效营销行为分析和控制
电信行业是国家为数不多的、竞争比较激烈的行业。客户的营销和维系是各电信企业工作的重点,相应渠道的建设耗费大量的企业资源。代理渠道是一种低成本的渠道形式,各电信企业也都在采用这种渠道。在企业的发展过程中,代理渠道在客户营销...
樊春宇
关键词:电信行业代理商激励机制
文献传递
中国旅行社网络营销行为分析——以中青旅为例被引量:2
2012年
本文采用案例研究的方法,以中青旅为例,在探讨旅行社传统市场营销和网络市场营销的概念和对比后,阐述了中青旅积极运用网络市场营销带来的优势。
赵越
关键词:旅行社营销
基于读者消费心理的营销行为分析被引量:1
2011年
2010年9月开学前后,江苏教育出版社高中事业部与凤凰新华进行社店联动,举行了为期数周的编辑走进各门店营销高中教辅的活动。参与这次活动的编辑除了了解出书结构和教辅图书的特质外,还预先学习了新华书店零售门店的规则和服务流程等,然后走进书店站在零售的角度,通过有效的营销行为与读者进行沟通,使读者实现购买。
殷宁
关键词:营销行为分析消费心理新华书店教辅图书出书结构

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侯雁
作品数:52被引量:101H指数:6
供职机构:广西科技大学
研究主题:价格竞争 非价格竞争 WTO 反倾销 营销行为
韩有福
作品数:1被引量:1H指数:1
供职机构:河南大学
研究主题:公益营销 企业公益 营销行为分析 营销策略
张宏琳
作品数:16被引量:10H指数:2
供职机构:中国共产党
研究主题:旅游市场 工业旅游 矿业城市经济 矿业城市 经济发展
殷宁
作品数:1被引量:1H指数:1
供职机构:江苏教育出版社
研究主题:出书结构 教辅图书 新华书店 消费心理 营销行为分析
胡波
作品数:49被引量:192H指数:6
供职机构:中华女子学院
研究主题:审计定价 会计师事务所 基金会 审计 注册会计师