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酒店品牌性格量表开发与实证检验
2024年
酒店品牌性格对顾客的情感和行为具有重要影响,这已经成为酒店行业获取竞争优势的新动力。然而,目前关于酒店品牌性格的研究还缺乏有针对性的测量工具。文章通过应用扎根理论研究法,归纳总结酒店品牌性格的维度结构,并利用探索性因子分析、验证性因子分析和路径检验等方法,开发信效度良好的酒店品牌性格测量量表。研究发现,酒店品牌具有明显的性格特征,受访者可以感受到不同酒店品牌性格特征之间的差异。真诚和能力这两个维度与Aaker开发的品牌性格量表一致,而热情、体贴和魅力则是酒店品牌所特有的维度。
郭弯弯李雪松陈秀珍高如愿张晓露
关键词:酒店品牌性格维度结构量表
在线名誉管理对酒店品牌资产的影响研究
2024年
互联网的创新与发展加快了信息传播的速度,也改变了消费者获取信息的方式。随着互联网的普及,人们越来越多地依赖在线信息来评估个人和企业,互联网逐渐成为形塑和传播声誉的重要平台。消费者也越来越依靠互联网与酒店取得联系。如今,消费者对酒店品牌的“在线评价”和“网络名誉”将成为影响他们做出消费决策的重要因素。基于此,酒店企业为了在全球化众多竞争对手中异军突起,应重视酒店品牌资产的在线名誉管理建设,打造在线酒店高品质品牌
胡园
关键词:酒店品牌
关于CY电竞酒店品牌竞争力及提升策略研究
近年来,随着电子竞技产业的快速发展,电竞酒店作为一种新型的住宿业态逐渐崭露头角。基于我国酒店行业缺乏企业文化特色、可替代性强、差异化越来越小等现状,电竞酒店作为一种个性化酒店模式,以其独特的产品、文化和专业市场细分,冲击...
张晓芬
关键词:电子竞技品牌竞争力
提升品牌知名度与影响力的酒店品牌体系构建
2024年
近年来,国内酒店业蓬勃发展,同行竞争也日益激烈。作为酒店业的核心竞争力——品牌管理,在相当多的酒店中频频出现问题。在现代酒店管理中,品牌管理占据十分重要的地位,为了在市场竞争中获得一席之地,酒店应构建合理的品牌管理机制。文章在阐明酒店品牌内涵特点的基础上,归纳总结了酒店品牌体系构建面临的现实挑战,并从五个方面入手重点探讨了品牌体系的构建策略,在最后阐述了酒店品牌体系构建对酒店的积极影响,希望能够为相关主体提供有益借鉴。
杨彦
关键词:酒店品牌
度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用
2024年
酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示:(1)度假酒店品牌性格由能力、真诚、魅力、体贴和热情五个维度构成,其中真诚和能力维度与Aaker的研究结果相一致,而热情、体贴和魅力维度则是度假酒店所独有的。(2)度假酒店品牌性格通过中介变量正向影响顾客行为意向,但功利价值对品牌依恋的直接效应不显著。(3)品牌依恋在感知价值与顾客行为意向之间起到了部分中介作用。这些研究结果对度假酒店品牌化管理提供了重要的理论参考。
郭弯弯李雪松陈秀珍高如愿
关键词:度假酒店品牌性格感知价值品牌依恋
社交媒体对酒店品牌声誉的影响
2024年
社交媒体是酒店行业获得大量实时反馈信息并大幅提高顾客参与度的绝佳渠道。利用社交媒体可以有效提升酒店在线曝光度,帮助酒店与新老客户建立深层关系,并对工作成效进行评估。一些中小型酒店没有足够的预算和时间来投入到传统方式的广告营销中去,因此会选择社交媒体作为与客人互动的平台,本文就社交媒体对酒店品牌声誉的影响进行了讨论,以期为酒店的可持续发展提供一些参考价值,作出力所能及的贡献。
楼璐燕
关键词:社交媒体酒店品牌
社交媒体在酒店品牌塑造中的应用研究
2024年
随着数字技术的飞速发展和互联网的普及,社交媒体已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。对于酒店行业来说,社交媒体不仅是宣传和推广的平台,更是塑造品牌形象、增强品牌影响力和实现市场拓展的重要工具。本文将探讨社交媒体在酒店品牌塑造中的价值与应用,分析其中存在的问题,并提出相应的对策建议,以期为酒店企业在社交媒体环境下的品牌塑造和可持续发展提供有益的参考。
彭姣陈锦晟邹坤
关键词:社交媒体
基于感官营销对酒店品牌形象与消费者体验影响的研究——以广州HY酒店为例被引量:1
2024年
近年来,酒店越来越重视客人的体验感与满意度,这种因顾客感官或体验的隐性心理感受而直接影响消费的方式逐渐受到旅游营销界的关注与重视。文章基于感官营销理论、多感官体验设计理论构建分析框架,以广州HY酒店为研究案例,采取数据分析的方法,探讨“五感”的感官营销对于酒店树立旅游目的地品牌形象与消费者体验的影响。研究发现:(1)感官印象在顾客与酒店关系中起到了桥梁的作用;(2)忠诚顾客更注重情感消费以及感官享受。研究结论有助于提高酒店在市场营销方面对感官体验的重视度,拓展“五感”在酒店形象塑造上的理解与应用,对新时代酒店在推动设施设备升级和讲好酒店品牌故事中具有一定的参考价值。
谭金凤薛巧殷
关键词:品牌形象顾客体验感官营销
基于多模态用户生成内容的酒店品牌形象智能测量方法
一种基于多模态用户生成内容的酒店品牌形象智能测量方法,属于文本信息挖掘技术领域和图像处理领域,包括以下步骤:S11、提取酒店品牌形象的图片主题;S12、提取酒店品牌形象的文本主题;S21、测量图片主题的好感度;S22、测...
张婧徐健李恒云慕杰姜娜张薇
酒店品牌管理的优化路径
2024年
近年来,国内酒店业蓬勃发展,同行竞争也日益激烈。作为酒店业的核心竞争力——品牌管理,在相当多的酒店中频频出现问题。在现代酒店管理中,品牌管理占据了十分重要的地位,为了在市场竞争中获得一席之地,酒店应构建合理的品牌管理机制。文章分析了当代酒店品牌管理面临的挑战,结合实际提出酒店品牌管理的优化路径,旨在为同行业酒店管理提供有价值的参考。
闫思敏
关键词:酒店品牌管理

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谷慧敏
作品数:46被引量:435H指数:12
供职机构:北京第二外国语学院
研究主题:中国饭店业 旅游 饭店业 旅游研究 旅游者
王小会
作品数:14被引量:10H指数:2
供职机构:郑州旅游职业学院
研究主题:酒店 本土酒店 本土 酒店品牌 餐饮部
武瑞营
作品数:34被引量:76H指数:4
供职机构:承德石油高等专科学校
研究主题:乡村旅游 可持续发展 乡村休闲旅游 乡村休闲 经济型酒店
袁帅
作品数:25被引量:4H指数:2
供职机构:《小康》编辑部
研究主题:多远 酒店品牌 精品酒店 主题酒店 森林公园
周婉婷
作品数:2被引量:3H指数:1
供职机构:中国矿业大学(北京)管理学院
研究主题:SWOT分析 星级酒店 酒店品牌 经济型酒店