搜索到853篇“ 零售商自有品牌“的相关文章
- 零售商自有品牌与大单品的逻辑交集
- 2025年
- 自有品牌(本文中指零售商自有品牌)是经销商或零售商创立的品牌。从目前的影响力来看,零售商因其规模较大和实力较强,其自有品牌的影响力远超经销商创立的自有品牌,因此,探讨自有品牌能否打造出大单品,以零售商自有品牌为代表更有意义和说服力。大单品是生产商企业赢利的利器,是强势品牌存在的根,一个大单品可以支撑起一个品牌和企业,助力企业从寂寂无闻到行业大鳄。王老吉、六个核桃、元气森林等无一不是从0跨越到百亿品牌俱乐部。这种骄人的成绩不免引起自有品牌拥有者的觊觎。将自有品牌打造成大单品意味着为企业开辟了一条新的商业路径和一个新的利润来源。
- 高继中
- 关键词：企业赢利零售商自有品牌利润来源单品王老吉强势品牌
- 以欧美市场为例,国民品牌如何应对零售商自有品牌的竞争
- 2025年
- 近年,硬折扣浪潮所带来的全球快消品自有商品化,让每一家大型快速消费品公司都感受到极大的压力,自有商品(本文提到的自有品牌指零售商自有品牌)和低价商品让品牌公司长期积累的消费者心智和品牌忠诚度逐渐丧失。本篇我们来聊聊品牌方如何应对硬折扣背后的自有品牌浪潮。路无非两条:竞争或者合作。
- 戚特
- 关键词：品牌忠诚度快消品零售商自有品牌消费者心智
- 双渠道下零售商自有品牌的引入和采购策略
- 2025年
- 以制造商和零售商组成的供应链为研究对象,构建考虑自有品牌引入和采购策略的双渠道模型,求解出决策双方的最优利润并探讨了各自的均衡策略.结果表明在双渠道的环境下,零售商自有品牌的可选采购策略与其质量、生产成本和直销成本有关:当生产成本和直销成本都较低时零售商有3种采购策略,当生产成本较低但直销成本适中时,零售商放弃从第三方采购这一策略;当生产成本或直销成本较高时,零售商只能从制造商采购.当自有品牌质量较低,生产成本适中且直销成本较低时,零售商只能从第三方或制造商采购;当自有品牌质量较高,生产成本适中且直销成本较低时,零售商只能自建工厂或从制造商采购.同时,制造商始终愿意为零售商生产自有品牌产品.
- 徐闯叶涛锋
- 关键词：自有品牌
- 交叉持股下的零售商自有品牌引入策略研究
- 2024年
- 考虑一个由制造商和零售商组成的二级供应链系统,二者相互持股并享有分红权,同时零售商具备推出自有品牌的能力。构建以制造商为主导的Stackelberg博弈模型,探究零售商(不)引入自有品牌情况下供应链成员的最优决策,并进一步给出零售商最优的自有品牌引入策略。研究表明:零售商只有在固定成本较低时才会引入自有品牌;零售商持股比例的增加会激励其引入自有品牌,但是制造商的持股会抑制零售商引入自有品牌;自有品牌可能不会对制造商的利润造成损害,特别是在市场竞争激烈程度和固定成本均较低时,引入自有品牌不仅能增加消费剩余和提高社会福利,而且还能实现制造商和零售商的双赢。
- 肖蕾王恩铭孙康泰关旭
- 关键词：自有品牌交叉持股持股比例
- 零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究
- 2024年
- 当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。
- 郑钰琳
- 关键词：自有品牌广告策略解释水平理论
- 零售商自有品牌的引入与采购策略
- 徐闯
- 制造商的渠道选择与零售商自有品牌引入决策
- 李明珠
- 考虑零售商自有品牌的制造商渠道引入策略被引量：1
- 2023年
- 针对单个制造商和单个零售商组成的二级供应链,构建了制造商不开通直销渠道、开通直销并直销低端品或直销高端品或同时直销高端品和低端品时,零售商是否引入自有品牌的八个决策模型,并结合博弈论,在零售商自有品牌引入决策的内生条件下研究了制造商的渠道决策。研究结果表明:零售商在制造商不同的渠道结构下总是倾向于引入自有品牌。制造商的渠道策略与制造商商品和自有商品间的可替代率(价格和质量差异)有关。当自有商品可替代率较小时,制造商不开通直销渠道;当自有商品可替代率较大时,制造商开通直销渠道:自有商品可替代率相对较大时,制造商直销高端品,相对较小时,制造商直销低端品。
- 李明珠叶涛锋
- 关键词：零售商制造商自有品牌价格策略
- 零售商自有品牌与品牌制造商创新决策研究
- 2023年
- 零售商可以推出自有品牌进入市场,对于制造商而言创新是提高市场竞争力的有效途径之一。在一个制造商和一个零售商构成的供应链中建立博弈模型,分析纵向企业间产品竞争与制造商创新决策的相互作用。研究发现,引入自有品牌产品后零售商的市场总需求不受制造商创新决策的影响。当且仅当制造商具有成本优势时,创新投入才会随着自有品牌产品的引入而增加,其利润水平也会随之增加,因此供应链中存在Pareto改进区间。此外,当零售商品牌产品质量水平提升时,具有成本优势的创新制造商利润水平也会随之提高。最后,当制造商生产成本具有较大优势或者劣势时,零售商引入自有品牌可以大幅改善自身利润。
- 许甜甜
- 关键词：自有品牌
- Y零售商自有品牌的质量定位和产品定价研究
- 近年来，随着国内经济发展放缓，零售业发展陷入缓慢增长阶段，人们对消费品的质和量的要求更加多元化，大型零售商纷纷推出自有品牌占领市场。但是在零售商推进自有产品时却存在着诸多挑战和困难。首先，零售商自有产品和制造商品牌产品天...
- 袁小雪
- 关键词：零售商自有品牌
相关作者
- 朱瑞庭
- 作品数：56被引量：319H指数：9
- 供职机构：上海建桥学院
- 研究主题：自有品牌 零售商 中国零售业 一带一路 走出去
- 杨德锋
- 作品数：79被引量：463H指数：12
- 供职机构：暨南大学管理学院
- 研究主题：感知质量 消费者 自有品牌 实证研究 品牌至爱
- 王新新
- 作品数：95被引量：1,182H指数：23
- 供职机构：上海财经大学
- 研究主题：品牌社群 顾客 品牌忠诚 品牌管理 感知质量
- 霍佳震
- 作品数：226被引量：2,166H指数：25
- 供职机构：同济大学经济与管理学院
- 研究主题：供应链 启发式算法 绩效评价 服务质量 企业管理
- 任方旭
- 作品数：89被引量：157H指数：6
- 供职机构：中原工学院经济管理学院
- 研究主题：自有品牌 零售商 信息产业 漠斑牙鲆 自有品牌产品
