江苏省教育厅哲学社会科学基金(N-58)
- 作品数：2 被引量：5H指数：2
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- 相关机构：江南大学上海工程技术大学山东工商学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
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- 广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析被引量：3
- 2006年
- 电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果,其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣机(净先锋)电视广告心理效果调查实证,从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗衣机电视广告的心理效果。并用spss11.0对广告受众即时态度指数进行统计分析,认为企业在投放广告之前必须预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果,以求减少企业投放广告的风险。
- 许衍凤储蕾芳李彬彬
- 关键词：电视广告心理效果
- 名人广告可信度实证研究被引量：2
- 2004年
- 随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。
- 许衍凤李彬彬
- 关键词：名人广告广告受众实证研究
