广州市哲学社会科学发展“十一五”规划课题(06-YZ3-33)
- 作品数：21 被引量：59H指数：5
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- 品牌对市场“信息不对称性”的影响机理——基于过度信息市场环境特征的讨论被引量：5
- 2008年
- 基于对"过度信息"、"过度信息市场"及其环境特征的探讨,提出目前的市场状态正处于从信息短缺时代的"信息发现"困难转向了信息过剩时代的"信息识别"困难,说明市场"信息过度"同市场"信息短缺"一样都存在着"信息不对称性"问题,并且具有更多的风险,使企业产品信息与顾客识别之间存有更复杂性冲突。据此,本文对品牌在"过度信息市场环境"下对"信息不对称性"的影响机理进行分析,提出它有弱化"信息不对称"的作用,但无法消除其影响,甚至在某种情形下,它还会为"信息不对称"推波助澜。
- 刘艳
- 关键词：信息不对称过度信息
- 过度信息市场环境的基本特征及品牌竞争机理被引量：9
- 2007年
- 本文认为,买方市场竞争和信息技术的交互作用,使得信息过量生成、繁殖和传播,导致过度信息市场环境的形成。过度信息市场环境具有同质化与不易识别的过度特征,具体表现为资源性与文化性、竞争性与虚泛性、趋同性与模仿性、难识别性与风险性。文章提出,过度信息市场环境下的品牌定位机理、品牌传播机理和品牌生成机理是品牌战略理念的本质、竞争方式和建构视角,品牌建构要基于品牌识别、要素权重识别及关联维度识别等战略因素进行。
- 周建波
- 关键词：过度信息市场环境
- 我国商业银行信用卡客户定位思考被引量：2
- 2008年
- 发卡量大、激活率低是我国信用卡市场的现状,它导致我国商业银行资源利用效率不高。而导致这一现状的主要原因是各商业银行在发卡时缺乏有效的市场细分和定位。为了提高资源的利用效率,各发卡行应该重新审视在信用卡营销中尤其是客户定位时存在的误区,从而利用有效的市场细分和准确的市场定位来"激活"信用卡市场。
- 曹艳爱
- 关键词：信用卡客户定位
- 我国物流企业网站建设的品牌策略被引量：6
- 2008年
- 目前我国物流企业网站建设还处于初级阶段,大部分网站的功能仅限于信息发布,缺乏电子商务功能和客户服务功能,网站同质化现象严重,网站信息更新速度慢,但已有很多企业开始重视网站建设,网站内容与形式表现出一定的国际化意识,少量网站显示了初级电子商务功能。物流企业作为服务型企业,其主要产品是为顾客提供物流服务,创建物流服务品牌、为顾客提供满意服务是物流企业提升自身竞争力、获得持续竞争优势的关键。为有效发挥企业网站功能,通过网站提升物流企业服务质量,我国物流企业网站建设应重视品牌建设,谋求以品牌建设为中心的差异化建站策略,通过品牌力量赢得顾客偏爱,优化顾客和网站的关系。一要坚持以顾客为导向的建站理念,根据顾客的需要提供信息和服务;二要重视网站界面设计的交互性、易用性和响应速度;三要重视网站视觉识别系统的个性,建立一套与众不同的网站视觉识别系统,提高网站品牌形象;四要加强网站品牌知名度的推广,利用搜索引擎、交换链接或在论坛上发布信息提高网站知名度。
- 王小燕
- 关键词：网站建设
- 基于市场消费与竞争态势的信用卡品牌战略被引量：1
- 2008年
- 我国信用卡市场处于快速发展的高峰期,多数商业银行采取信用卡大量营销的模式,由此形成同质化的片面追求发卡量模式,引发了信用卡市场循环透支消费与消费习惯、盈利预期与战略持续的深层次结构问题。面对信用卡市场存在的风险隐患,商业银行要通过市场细分、目标市场选择和市场定位的策略改进,进而在过度信息市场环境下,有效实施信用卡品牌战略。
- 岳龙
- 关键词：信用卡
- 基于过度信息市场环境的品牌竞争策略
- 2007年
- 定位理论创始人里斯和特劳特在1981最早揭示了“传播过度（Over—communicated）”的市场状态，21世纪知识经济、信息时代的“信息爆炸”、“信息膨胀”、“信息海量”、“泛信息”、“泛传播”、“弥漫的传播”等概念的出现与大量使用，表明市场存在着“过度信息”。“网络与不确定环境”，亦即市场处于信息生成和信息传播泛化、大量化、过量化、复杂化的过度信息形态，
- 曹艳爱
- 关键词：信息爆炸市场环境品牌竞争策略信息传播不确定环境
- 过度信息产生的原因及在品牌延伸中的应用
- 2007年
- 一、过度信息产生的信息传播与加工原因
企业市场营销与品牌竞争所面对的网络与不确定环境，即21世纪知识经济与互联网泛信息时代的市场环境，周建波把其界定为过度信息市场环境，“过度信息”为：“买方市场竞争和信息技术的交互作用，使得信息处于知识化、激涪化、资本化、智慧化和竞争化、虚泛化、过量化、过剩化的状态，导致了信息生成、传播和繁殖的过度化形态。”
- 丘磐尚晓玲
- 关键词：信息传播品牌延伸企业市场营销市场环境不确定环境
- 基于过度信息市场环境的品牌传播战略被引量：4
- 2006年
- 过度信息市场环境的信息趋同性、模仿性、难识别性和高风险性等特性导致了品牌传播的复杂性,品牌传播冲突主要体现为过度传播与差异识别的冲突、过度重复与分众识别的冲突、过度传播与创意生成的冲突。品牌传播主体只有遵从买方市场过度信息传播的内在规律,通过对品牌品质信息和过度功利信息同存的二元结构冲突进行战略的自调节,来实现品牌的战略传播。
- 周建波邢哲曹艳爱
- 关键词：过度信息信息识别
- 市场角色主体关系及我国转型市场的角色主体转化被引量：1
- 2007年
- 市场角色主体关系主要体现为政府角色、企业角色和消费者角色之间的结构关系。在我国转型市场时期,政府、企业和消费者作为市场角色主体,其角色主体结构关系倾向于政府角色——企业角色的结构取向,而成熟市场则是以消费者角色主体为核心取向的结构关系。在我国转型市场角色主体转化过程中,要依据市场自身规律,对自己所扮演的角色进行市场定位,政府要通过克制过急心理来调整其决策行为,企业要通过营销竞争来提升其竞争理念,消费者要通过品牌选择行为的成熟来促进市场发育,来完成市场角色关系的和谐有序转化。
- 尚晓玲
- 关键词：政府角色企业角色
- 过度信息市场环境下品牌战略的建构被引量：3
- 2008年
- 本文认为,目前市场正从信息短缺时代的"信息发现"困难转向信息过剩时代的"信息识别"困难,信息过度与市场信息短缺一样都存在着信息不对称问题,且具有更多的风险,它使企业产品信息与顾客识别之间存在更复杂的冲突。文章提出,品牌在过度信息市场环境下对信息不对称性有弱化作用,在品牌战略建构过程中应力求形成和培育品牌生态系统(基于信用而形成的社会关系网络)效应。
- 刘艳宋健
- 关键词：信息不对称品牌生态系统社会关系
