中国博士后科学基金(2013M531302)
- 作品数：5 被引量：28H指数：3
- 相关作者：王启万朱虹王兴元吴作民吴宜真更多>>
- 相关机构：南京大学山东大学徐州工程学院更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金国家自然科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌信任模糊综合评价研究被引量：1
- 2014年
- 探讨品牌信任的评价指标及评价方法,目的在于识别品牌信任的关键问题,为企业营销决策提供参考依据。首先从以往文献中提取品牌信任测量指标,运用德尔菲法,建立了品牌信任评价指标体系,并确定了指标权重,构建了模糊综合评价模型,结果显示,真诚、信心、可靠性和保证的总权重达到0.515,是品牌信任最重要的4个指标。运用此模型对两个冰糖雪梨品牌W和K进行案例研究,发现W品牌在安全性、信心、真诚和反应及时性等几个方面与K品牌存在一定差距,提出W品牌应加强对各生产基地的监控,提升安全性,消除产品危机的发生,并通过强有力的接触点传播,增强消费者对其市场行为及市场前景的信心等建议。
- 王启万朱虹吴宜真
- 关键词：品牌信任评价指标
- 集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角被引量：3
- 2014年
- 集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。
- 王启万朱虹吴作民
- 关键词：集群品牌品牌生态系统
- 品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究被引量：6
- 2015年
- 探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。
- 王启万朱虹王兴元
- 关键词：品牌生态系统集群品牌
- 战略性新兴产业集群品牌生态系统研究被引量：20
- 2013年
- 构建战略性新兴产业集群品牌生态系统有助于地方政府和企业创建和发展战略性新兴产业集群品牌。本文运用文献法、焦点小组访谈、实证研究逐级递进的研究方法,构建了一个由8个类别和33个关键要素构成的战略性新兴产业集群品牌生态系统,并验证了系统要素之间的关系,其中,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌资源要素、品牌支持要素正向影响品牌集群要素,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌集群要素正向影响品牌企业要素,品牌企业要素正向影响品牌市场要素,而品牌竞争要素与品牌企业要素呈负相关关系。
- 王启万王兴元
- 关键词：战略性新兴产业集群品牌品牌生态系统
- 战略性新兴产业的区域品牌生态化管理研究被引量：2
- 2014年
- 为了实现战略性新兴产业品牌化发展,本研究提出了战略性新兴产业区域品牌生态化管理的对策,在界定区域品牌概念、建立区域品牌生态化评判标准的基础之上,构建了战略性新兴产业区域品牌的要素体系,包含了4个一级要素、10个二级要素和29个三级要素,最后提出了生态化管理对策,主要包括宏观环境生态化、支持环境生态化、产业环境生态化和品牌环境生态化。
- 王启万朱虹
- 关键词：战略性新兴产业区域品牌生态化管理
