浙江省教育厅科研计划(Y200908951)
- 作品数：2 被引量：10H指数：2
- 相关作者：高静庞力萍更多>>
- 相关机构：浙江外国语学院更多>>
- 发文基金：浙江省教育厅科研计划更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 杭州城市旅游目的地品牌营销策略——基于游客感知角度被引量：8
- 2011年
- 问卷调查显示,杭州旅游品牌定位得到了游客的普遍认同,但与杭州旅游的高知名度相比,其"东方休闲之都"的旅游品牌并未被大多数游客识别。在今后的营销活动中,应巩固和强化旅游品牌的"休闲"定位,充实品牌内涵,加强品牌的整合营销沟通,采用更加精细化的网络营销手段,建立和完善旅游目的地品牌营销的监测机制。
- 庞力萍高静
- 关键词：城市旅游目的地目的地品牌营销游客感知
- 转型升级背景下浙江旅游营销创新研究被引量：3
- 2011年
- 浙江旅游业正处于转型升级的关键期。在转型升级背景下,浙江旅游营销面临来自形象宣传、营销体系建构、品牌塑造、国际营销等四大方面的问题,旅游营销创新必须采取针对性措施,做到形象宣传主题个性化、营销体系精准化、旅游品牌体系全域化、国际旅游推广长期化。
- 庞力萍高静
- 关键词：旅游业转型升级旅游营销市场营销
