中国博士后科学基金(2011M500434)
- 作品数：3 被引量：11H指数：2
- 相关作者：吕本富孙毅宁一伟刘颖谢尚才更多>>
- 相关机构：中国科学院大学阿里巴巴集团更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金国家自然科学基金中国科学院研究生院院长基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于Bertrand模型的企业广告投放策略研究被引量：6
- 2013年
- 广告投入水平是企业进行广告竞争战略中的重要决策环节,只有合理的广告投入才能够为企业带来利润的增长.广告投入又分为广告的制作投入和播放投入两部分,因此企业在广告竞争中面临着如何选择最佳的投入策略问题.基于此,构建了生产同一种商品的2家企业,在完全信息静态条件下,广告投放策略选择的博弈模型,并求出其均衡解.通过对相关参数赋值进行模拟分析,分别求出博弈参与双方在广告内容制作投入和广告播放频率投入两方面进行策略选择时的收益矩阵,进而找出企业应对竞争对手广告投放策略发生变化时的最优策略向量,减少广告投入浪费;分析结果还表明企业对产品的广告投放选择策略组合时获得的产品利润高于选择单一策略的利润情况.
- 宁一伟吕本富孙毅
- 关键词：广告策略BERTRAND模型多维博弈
- 社会网络分析方法在管理民间信仰活动的应用研究
- 2014年
- 民间信仰活动是一种复杂的社会现象,其信众群体是一个独特的社会关系网络。本文在国内首次运用社会网络分析的思维和方法,在对冀南地区民间信仰抽样调查的基础上,建立网络模型,通过对民间信仰主体和客体各结点的中心性、凝聚性等进行量化分析,进而探究民间信仰网络的社会结构及其属性,得出信众群体特征、信仰动因、活动特点、社会心态等有益结论,为民间信仰活动的社会治理和政府管理提供科学依据.
- 王东吕本富
- 关键词：社会网络分析方法
- 价格、广告对C2C重复购买的非线性影响研究:基于淘宝网交易数据的实证分析被引量：5
- 2015年
- 重复购买率的提升成为网上商店的核心竞争力,基于淘宝网实际交易数据研究价格、广告因素对重复购买的影响关系,实证检验得出:商品价格与重复购买率之间存在倒U型关系,结论符合期望失验理论:广告投入与重复购买率之间存在U型关系,体现了广告投入的规模效应递增规律.在此基础上,进一步对比分析了搜索型、体验型、信任型三种不同商品类型的敏感度差异.研究丰富了C2C环境下的消费行为理论,同时为网店运营提供必要的决策支持.
- 谢尚才吕本富刘颖张崇
- 关键词：C2C电子商务
