广东省软科学研究计划(2007B070900108)
- 作品数：3 被引量：5H指数：1
- 相关作者：杨晓燕余晓勤张红明梁丹婴孙波更多>>
- 相关机构：广东外语外贸大学广州现代信息工程职业技术学院更多>>
- 发文基金：广东省软科学研究计划广东省哲学社会科学“十一五”规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 跨国公司绿色产品研发模式研究被引量：5
- 2009年
- 结合大量案例,分析了跨国公司绿色产品的研发模式,并总结出跨国公司进行绿色产品研发的三种模式:一是"政府部门+非政府组织"模式;二是"市场+生态"双重竞争模式;三是"消费者+非政府"模式。最后,提出了对中国企业研发绿色产品的启示。
- 张红明杨晓燕余晓勤
- 关键词：跨国公司绿色产品
- 欧莱雅与资生堂品牌营销策略对比及其启示
- 2009年
- 化妆品世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表,它们的营销手法迥异却同样成功。本文将采用对比和例证的手法,对两者的品牌销售策略方面进行比较,阐述它们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌。从而研究中国企业如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,探索自身的品牌营销策略。
- 梁丹婴孙波
- 关键词：品牌营销
- 跨国公司绿色产品战略对广东的启示
- 2009年
- 跨国公司不断通过研制新产品获得了持续的竞争优势。本文认为,在全球消费者对健康和环境日益关注的背景下,跨国公司又开始通过绿色产品战略保持在全球市场的竞争优势。绿色产品战略已融入了跨国公司的战略层面;跨国公司实施的绿色产品战略既是品牌成功的基础,也赢得了社会尊重,同时,绿色产品战略也是可持续营销的必然要求。
- 杨晓燕梁燕冰
- 关键词：跨国公司
