浙江省教育厅科研计划项目(Y201328783)
- 作品数：4 被引量：4H指数：1
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- 相关机构：浙江理工大学科技与艺术学院东南大学更多>>
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- 基于复杂网络的微电影广告传播机制初探被引量：1
- 2015年
- 在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。
- 吴丹赵江
- 关键词：复杂网络
- 微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起被引量：1
- 2013年
- 微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。
- 吴丹赵江
- 关键词：叙事手法
- 基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究被引量：2
- 2014年
- 随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展,各种新媒体广告也不断涌现.微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型.通常以电影为表现手法,为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片,时长一般在5-10分钟.同传统视频广告相比,微电影广告所要宣传的产品往往植根于富有情节的故事中而非简单对产品进行描述;而同电影相比,其故事主题则是紧密围绕产品进行的.因而,微电影广告以其独具魅力的故事性和信息性逐渐成为视频网站、博客、SNS社区等的一种重要广告形式.2010年12月,凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》以悬念迭起的故事情节和精良的大场面制作成为微电影广告的里程碑.
- 吴丹
- 关键词：电视节目电视广告经济模式营销模式
