教育部人文社会科学研究基金(10YJA860009)
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
- 相关作者：李敏吴长田吴丽媛更多>>
- 相关机构：南京航空航天大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江苏省社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 影视文化产品的SNS营销研究——基于技术接受模型被引量：1
- 2012年
- 从行为科学的视角,以技术接受模型为基础,并结合SNS营销,通过问卷调查和结构方程统计分析,对影视文化产品SNS营销进行了实证研究。结果表明:基于SNS传播的具有交互性和广泛性的信息,可以增强用户对影视文化产品的关注,但是由于在用户体验和消费者需求挖掘上的欠缺,使得用户使用行为并不能带来直接的消费意愿。影视文化产品本身的品质是主导因素,因此在良好口碑的基础上进行SNS营销取得成功的可能性更大,而在SNS基础上建立的企业社会资本使得产品具有很强的可识别性,从而能够对消费行为起到引导作用。
- 吴长田李敏
- 关键词：技术接受模型SNS营销
