上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金(YQ08LGH01)
- 作品数：7 被引量：15H指数：2
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- 相关机构：上海外国语大学复旦大学暨南大学更多>>
- 发文基金：上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
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- 青少年符号消费研究:以手机消费为例被引量：1
- 2010年
- 传统经济学中,消费被视为一项追求个人效益最大化的理性的活动。但随着经济的发展、社会的进步,消费的符号特性日益凸显,符号消费在人们的各类消费中比重越来越大。对于成年人消费市场中消费品的符号特性,前人已经做过深入探索,但鲜有关注青少年市场中的符号消费。文章从青少年最常消费的手机商品入手,探讨青少年的符号消费,并对这种现象进行了一定程度的反思。
- 刘国华杨德峰
- 关键词：消费文化青少年
- 儿童对品牌符号消费的认知研究被引量：1
- 2010年
- 品牌符号是消费社会中产品内在价值的表征形式,其实质在于消费者通过对消费商品的表现个性、品位、生活风格、身份地位和社会认同。儿童消费市场发展空间越来越大,儿童对品牌符号的认知受到其主观消费心理特点的影响,也受到客观外部环境作用的影响。本文将以儿童消费市场为对象,探讨儿童对品牌符号的认知,为儿童消费理论研究提供新角度。
- 刘国华杨德峰
- 关键词：儿童
- 消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究被引量：7
- 2010年
- 影响品牌延伸成功的因素有很多,其中消费者因素首当其冲.创新型消费者日趋增多,其重要特征就是喜欢尝试新事物,倾向于选择在延伸距离和延伸类型上更体现新产品特征的延伸产品.理解这一点,有助于企业市场营销人员制定正确有效的产品延伸策略.
- 刘国华苏勇
- 关键词：品牌延伸
- 基于全球视角下的品牌资产评估模型
- 2012年
- 同一品牌在各个国家得到的认可度是不一样的,这意味着在不同国家中,其品牌资产大小是不相同的。重视并充分分析这些不同是企业管理全球品牌,更好地提升品牌资产的重要方面。全球视角下的品牌资产评估模型基于Interbrand和Motameni&Shahrokhi模型,充分考虑了全球不同营销背景下的品牌资产差别,可以让企业更真实地看待自己企业的品牌资产。
- 刘国华苏勇
- 关键词：品牌资产
- 符号消费对当代教育的冲击与应对策略被引量：3
- 2011年
- 符号消费学说起源于哲学家对社会的思考,后来被引入分析消费者行为,并取得了一系列研究成果。符号消费在引起商业社会重视的同时,也给当代青少年教育带来一系列深远的影响。教育研究者应当重视符号消费对教育的冲击,制定相对应的教育策略,使青少年建构合理的自我认同、追求知识的深度意义、建立良好的人际沟通网络,赋予青少年适应社会变迁与妥善运用文化符号的能力,以恢复其作为消费主体的自主权。
- 刘国华杨德峰
- 关键词：媒体教育
- 品牌社区研究综述及展望:基于2000年以后的西方文献被引量：2
- 2011年
- 随着信息技术的不断进步,品牌社区的重要性越来越得到体现,正受到越来越多的研究者重视。文章从品牌社区的定义、特征、分类、对消费行为的影响等方面回顾了西方学者的重要研究成果,并对今后若干值得研究的方向提出了建议。
- 刘国华邓新明
- 企业文化外部导向对关系纽带、信任的影响研究被引量：1
- 2010年
- 强而有力的企业文化会帮助企业度过成长过程中所遭遇的挑战,形成独特的企业竞争优势。以往绝大多数研究者由于把视野过度放在研究企业内部,聚焦在企业文化对内部员工的影响,从而忽略了外部导向的企业文化对顾客、上游供应商以及下游渠道商的影响力。事实上,这对于企业来说,具有更直接的意义。研究表明具有外部导向文化的企业,其文化最重要的影响就是便于与外部相关利益者建立良好的信任关系和关系纽带。
- 刘国华苏勇
- 关键词：企业文化信任
