江西省高校人文社会科学研究项目(GL1054)
- 作品数：3 被引量：47H指数：3
- 相关作者：吴水龙卢泰宏苏雯黄尤华胡左浩更多>>
- 相关机构：清华大学南昌航空大学中山大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江西省高校人文社会科学研究项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 区域品牌的创建:模式与路径被引量：19
- 2010年
- 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"轮轴式"和行业协会主导的"推式"三种模式,并提出了创建区域产品(服务)品牌、公司品牌、区域集群品牌和区域整体品牌的四条实施路径。探讨了区域经济发展水平不同阶段创建区域品牌的模式和路径选择。
- 吴水龙胡左浩黄尤华
- 关键词：区域品牌城市营销区域营销
- “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析被引量：23
- 2010年
- 以商务部(2006年)认定的第一批老字号名单(434个)为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式。该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础。
- 吴水龙卢泰宏苏雯
- 关键词：老字号
- 区域品牌的创建:模式与路径
- 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"...
- 吴水龙胡左浩黄尤华
- 关键词：区域品牌城市营销区域营销
- 文献传递
- 品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析被引量：5
- 2010年
- 品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。
- 吴水龙卢泰宏
- 关键词：品牌化
