国家自然科学基金(70272028)
- 作品数：14 被引量：148H指数：7
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- 相关机构：南开大学重庆大学中国移动通信集团天津有限公司更多>>
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- 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例被引量：15
- 2006年
- 在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议.
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：跨国公司经营业绩
- 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例
- 本文在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相...
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：跨国公司经营业绩
- 文献传递
- 中国高端服务企业全球营销战略状况研究——基于全球营销战略5维度模型的分析与建议
- 2006年
- 为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。
- 吴晓云谢春昌
- 关键词：全球营销战略
- 中国高端服务企业国际化基本状况调研报告被引量：1
- 2006年
- 本文对我国高端服务企业的国际化的基本状况,包括国际化目标、生产技术状况、产业制约性和市场壁垒等进行了调研和分析。调研结果对我国服务企业的国际化发展具有一定的启示。
- 谢春昌吴晓云
- 产品标准化战略模型及其实证检验——以60家“世界500强”在华跨国公司的实证检验为例被引量：4
- 2005年
- 产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型。本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了“产品标准化战略理论模型”,并对60家“世界500强”在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论。
- 吴晓云张峰魏巍
- 关键词：实证检验全球营销战略
- 以服务质量塑造中国移动通信运营商的竞争优势——基于“服务蓝图”的服务质量实证研究被引量：13
- 2003年
- 本文从中国移动通信运营业提高服务质量的现实意义出发 ,利用服务蓝图技术抽象出影响移动通信服务质量的指标并进行了实证研究。研究结果表明 ,消费者对通信质量的满意度较高 ,顾客对开户过程、交费过程和客户服务中心的服务的满意度都显著地影响顾客对移动通信服务质量的整体满意度 ,本研究结果同时表明 ,服务外包程度越高 ,顾客的满意度水平越低 。
- 周华锋袁磊
- 关键词：顾客满意度移动通信运营商服务质量
- 论全球营销战略及整合的全球营销战略模型IGMS——兼评其对我国企业发展跨国经营战略的启示被引量：18
- 2003年
- 全球营销作为21世纪指导跨国公司在全球市场扩张的全新营销理论和战略构架,得到了管理理论界和企业界的普遍关注。随着WTO各项准入规则在中国的实施,中国市场将在更大的范围内和更深的程度上与国际市场并轨,中国企业融入国际市场、参与全球化竞争已经迫在眉睫。本文主要研究全球营销战略的主要观点、基本模式、整合的全球营销战略—IGMS模型及全球营销及其整合战略的结论及其对中国企业发展国际化战略的启示。
- 吴晓云袁磊
- 关键词：跨国公司价值链管理营销管理
- 跨国经营:全球品牌战略与本土化管理——以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例被引量：26
- 2005年
- 在贯彻全球品牌战略的过程中,各跨国公司经常会在标准化与本土化之间处于模棱两可、进退两难的境地,有时可能陷入脱离东道国市场的盲目标准化的思路,有时又可能实行完全本土化的思路。这两种方式都不恰当。本文剖析了摩托罗拉中国电子有限公司的全球品牌战略案例,并对进入中国市场的60家跨国公司的品牌战略进行了实证分析,针对跨国经营全球品牌的形成条件、战略优势、经营模式、管理体系及跨国公司执行全球品牌战略时所遇到的一系列问题,辩证地阐述并创立了跨国公司“全球标准品牌战略与本土化运作管理模式”。
- 吴晓云卓国雄邓竹箐
- 关键词：跨国经营本土化管理全球品牌战略技术创新
- 论网络信息技术对跨国公司营销策略变革的作用及影响被引量：7
- 2005年
- 自20世纪90年代初起,世界开始进入信息化、网络化新时代,信息技术革命的成果使跨国公司呈现出崭新的组织体制、经营模式和发展势头,其营销策略也发生了重大变革。所有这一切都有效地推动了跨国公司在全球范围内的资源整合和战略整合,大大加快了跨国公司全球化战略步骤的实现。
- 吴晓云邓竹菁李光
- 关键词：网络信息技术跨国公司营销策略
- 中国移动通信企业在WTO条件下的营销战略被引量：6
- 2002年
- 随着我国“入世”后各项承诺的逐步实施 ,以及相应的国外移动通信企业的进入和逐级的市场渗透 ,我国移动通信企业将面临严酷的竞争与挑战。我们必须充分发挥中国移动通信企业的本土优势和后发优势 ,通过制定和实施高效率的市场营销战略 ,以品牌资产管理和服务管理战略为先导 ,实施强有力的市场覆盖和市场定位战略和优化营销组合管理 ,提升中国移动通信企业的竞争力 ,以适应 WTO条件下的国际、国内市场环境。
- 吴晓云朱哲
- 关键词：WTO品牌资产
