教育部人文社会科学研究基金(08JC630037)
- 作品数：6 被引量：160H指数：6
- 相关作者：吴水龙卢泰宏刘长琳苏雯黄尤华更多>>
- 相关机构：南昌航空大学中山大学清华大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金江西省高校人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- “老字号”品牌资产的激活:机理与路径被引量：16
- 2009年
- ":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
- 吴水龙黄小宁周运锦
- 关键词：品牌资产老字号
- 区域品牌的创建:模式与路径被引量：19
- 2010年
- 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"轮轴式"和行业协会主导的"推式"三种模式,并提出了创建区域产品(服务)品牌、公司品牌、区域集群品牌和区域整体品牌的四条实施路径。探讨了区域经济发展水平不同阶段创建区域品牌的模式和路径选择。
- 吴水龙胡左浩黄尤华
- 关键词：区域品牌城市营销区域营销
- 公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究被引量：26
- 2009年
- 以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。
- 吴水龙卢泰宏
- “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析被引量：23
- 2010年
- 以商务部(2006年)认定的第一批老字号名单(434个)为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式。该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础。
- 吴水龙卢泰宏苏雯
- 关键词：老字号
- 区域品牌的创建:模式与路径
- 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的'推式'、企业主导的'...
- 吴水龙胡左浩黄尤华
- 关键词：区域品牌城市营销区域营销
- 文献传递
- 品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用被引量：65
- 2009年
- 文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响。研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚。这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义。
- 吴水龙刘长琳卢泰宏
- 关键词：品牌忠诚中介作用
