国家自然科学基金(71272121)
- 作品数：12 被引量：132H指数：7
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- 隐私关注对网络精准广告点击意愿影响机制研究——消费者风险感知和自我效能的作用被引量：20
- 2018年
- 以204份消费者调研数据为样本,实证分析了消费者隐私关注对网络精准广告点击意愿的影响机制。研究发现,隐私关注是网络精准广告失效的主要因素之一;隐私关注对网络精准广告点击意愿有显著的负向影响,且受到消费者风险感知的中介作用;消费者自我效能对风险感知与网络精准广告点击意愿间关系起到负向调节作用。
- 朱強王兴元辛璐琦
- 关键词：隐私关注自我效能
- 品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究被引量：7
- 2015年
- 品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。
- 苏奕婷王兴元
- 关键词：让渡价值
- 旅游品牌生态综合评价研究
- 2015年
- 旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容，可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则，建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。
- 王兴元
- 关键词：旅游品牌
- 如何调动微博粉丝的群体兴奋?企业微博内容类型与发布时间的影响研究
- 2022年
- 内容是企业微博的灵魂,企业微博通过发布内容与消费者进行沟通,构建和维护品牌与消费者之间的关系。高情绪唤醒的内容能引发消费者之间的病毒式传播。那么企业究竟发布什么样的内容以及在何时发布更能引发粉丝们的群体兴奋?这个问题尚不明确。本文通过对966条帖子以及下面的310164条评论进行分析,探究了企业微博内容类型与发布时间对群体兴奋的影响。研究发现,不同的微博内容能够引发不同程度的群体兴奋,其中激励类最高,信息类次之,社交类最低。有趣的是,对于社交类内容来说,一天中不同的发布时间不会对群体兴奋产生影响;而对于激励类和信息类内容,在上午发布引发的群体兴奋最高,晚上次之,下午最低。本文的研究结论丰富了群体情绪和昼夜节律在营销领域的应用,同时为企业在微博上的内容发布策略提供了理论指导。
- 王兴元刘赟
- 关键词：社会化媒体
- 新产品属性组合决策BWM-RST方法被引量：8
- 2016年
- 依据粗糙集理论和最优最劣方法建立了BWM-RST产品属性组合决策模型,提出了一种主观和客观、单一属性和整体属性组合综合的产品属性重要度计算方法,为企业资源分配决策提供依据。基于粗糙集的规则提取可以确定每个产品属性值,帮助企业制定属性组合的最优策略。结合电子血压仪的实例说明了模型的应用过程。
- 贾凡王兴元
- 关键词：粗糙集理论消费者偏好
- 在线社群氛围对社群成员创新行为的作用机理研究——自我决定视角被引量：16
- 2017年
- 在线社群是企业创新活动的外部平台,探寻在线社群成员的创新动机是激发成员创新的关键。自我决定理论揭示了动机整合对行为的影响机理,指出外部环境对行为动机具有重要影响。鉴于此,运用实证研究方法,探索了在线社群氛围对成员参与创新行为的影响机理,发现在线社群支持氛围能够通过激发成员创新动机,进而促进其创新行为;成员因果定向水平显著调节在线社群氛围对成员创新动机的激发作用。
- 朱瑾林敬梓王兴元
- 关键词：创新动机自我决定
- 在线消费社群对品牌忠诚的影响机理研究被引量：11
- 2018年
- 在线消费社群是顾客品牌忠诚的重要前因变量。本文设计了在线消费社群量表，验证了在线消费社群对品牌忠诚的影响机理。通过384个有效样本的实证发现：在线消费社群（信息质量、社群管理和互动沟通）通过顾客感知价值影响品牌忠诚。其中，信息质量对社会价值、情感价值有显著正向影响；社群管理对功能价值、情感价值有显著正向影响；互动沟通对功能价值、社会价值和情感价值均有显著正向影响；功能价值、社会价值对品牌忠诚有显著正向影响。
- 辛璐琦王兴元
- 关键词：顾客感知价值品牌忠诚
- 在线用户评论对顾客价值创造的影响研究——基于对消费者价格决策的考量被引量：15
- 2018年
- 在线用户评论已成为互联网时代下影响消费者行为的重要信息来源，但在线用户评论如何满足消费者需求以为其创造价值，学术界尚无相关的研究。本文确定了评论浏览者所追求的顾客价值维度，并通过实证方法验证了在线用户评论特征与各价值维度的关系。结果表明：评论数量、言论质量、评论效价对价值创造均有正向影响，而评论可信度对评论数量与价值创造之间的关系无显著影响，且对言论质量和评论效价与顾客价值之间的关系有弱负向影响。研究发现证实了虚拟环境下弱联系之间的这一在线口碑可以是顾客价值创造的新来源，故探索评论信息与顾客价值之间的关系对企业价格战略有积极意义。
- 李红柳王兴元
- 关键词：顾客价值价格决策
- 智能供应链整合驱动的商业模式创新研究——生产性服务流通企业升级的案例分析被引量：5
- 2017年
- 在互联网思维与传统制造业转型升级的关系研究中,缺乏传统生产性服务企业的升级助力传统制造业转型升级的相关研究。从商业模式创新的价值主张和价值创造过程出发,提出价值共创是智能供应链整合的价值主张;"平台模式+智能化解决方案"是价值创造的核心。通过对MRO行业典型企业-震坤行由传统的外贸服务代理商成功升级为综合服务商的商业模式发展历程剖析,构建了智能供应链整合驱动的生产性服务流通企业升级的商业模式创新模型。基于价值共创的智能供应链整合模式的提出,为传统生产性服务企业升级开辟了一条新路,为产业互联网的快速发展提供了理论依据。
- 孙平王兴元
- 关键词：商业模式创新
- 基于因子分析的服务品牌差异化优势研究
- 在服务经济日益成为世界经济发展主导的现实背景下，培育品牌差异化优势成为服务企业提升竞争力的重要课题。在回顾品牌本体理论研究成果的基础上，借鉴物质认识的“三相”假说，构造了“三相一体”品牌本体模型。该模型揭示品牌本体是由具...
- 吕艳玲王兴元
