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广西研究生教育创新计划(105931004031)

作品数：1 被引量：0H指数：0
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇问责

机构

  • 1篇广西大学

作者

  • 1篇陈悦棠
  • 1篇吴春平

传媒

  • 1篇技术与创新管...

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
营销问责:标准化流程与一致性度量
2011年
营销问责是营销领域新兴的研究课题,相关理论基础框架还不够成熟。为满足当前企业营销实践过程中对于营销问责的迫切需求,在回顾营销问责的理论渊源、内涵及困境等基础上,综合相关学者的研究,探讨了怎样分析营销流程与营销效果之间的因果关系,以及如何衡量营销活动对企业绩效所作的贡献,并提出营销问责需要标准化流程和一致性度量。最后,对营销问责未来的研究方向做出了展望。
陈悦棠吴春平
关键词：问责
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