国家自然科学基金(71072152)
- 作品数：8 被引量：79H指数：5
- 相关作者：何佳讯吴漪许鑫杨勇丁利剑更多>>
- 相关机构：华东师范大学清华大学上海市国有资产监督管理委员会更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 融入中国元素:文化认同对全球品牌产品购买可能性的影响机制研究被引量：18
- 2017年
- 本文以中国市场上融入中国元素的全球品牌产品为测试对象,研究文化认同对购买可能性的影响机制。实证分析表明,文化认同显著正向影响品牌本土象征价值,品牌本土象征价值在文化认同对购买可能性的影响过程中起完全中介作用。同时,真实性偏好正向调节文化认同对购买可能性的间接效应,但其作用主要体现在文化认同对购买可能性产生影响的第二阶段。本文的理论意义在于,首次引入文化认同作为解释中国元素有效性的前因变量,以及品牌本土象征价值的中介作用。同时,结合真实性等相关研究,引入真实性偏好以解释不同细分市场的效应差异。本文的实践意义在于,跨国公司要想利用中国消费者的文化认同来提高其全球品牌的竞争力,关键在于要让中国消费者感知到其全球品牌的本土象征价值,并区别对待真实性偏好不同的细分市场。
- 黄海洋何佳讯
- 关键词：文化认同
- 基于观众感知的赞助企业互动机制研究——以上海世博会为例
- 2012年
- 商业赞助是企业营销的一个重要途径和手段。以网络博客中有关2010年上海世博会的相关博文为依据,运用社会网络分析法,对世博会商业赞助的实证分析表明:不同世博会赞助企业的口碑信息传递过程存在明显的共现现象,世博会场馆对此起到了有效的调节作用,成为世博会赞助企业口碑信息传递过程的关键性"加权"变量,因而赞助企业的世博会营销需要关注与其他赞助企业之间的交互作用。
- 杨勇许鑫
- 关键词：企业营销上海世博会口碑营销社会网络共现分析
- 国家品牌资产:构念架构及相关研究述评被引量：13
- 2020年
- 近年来国家品牌战略的重要性不断凸显,而国家品牌资产的理论研究工作仍处于起步阶段。目前直接探讨国家品牌资产的文献非常有限,但目的地营销、原产国效应及国家形象等相关主题的研究成果可以帮助我们建立关于国家品牌资产基本脉络的认识。通过梳理国内外相关文献,本文提出并论证,国家品牌资产构念在整体上按宏观、中观和微观三个层面相应有三种视角的界定,即独立的国家品牌资产、与产品/品牌关联的国家品牌资产以及融于品牌资产中的国家品牌资产。基于该构念框架,本文还总结了国家品牌资产的测量方法及作用结果,并在此基础上提出了未来开展该领域研究值得重视的若干方向。
- 何佳讯何佳讯
- 关键词：国家营销
- 全球品牌资产:概念、测量与影响因素被引量：5
- 2017年
- 全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。
- 吴漪何佳讯
- 自我或他人:情绪与广告信息之间的匹配关系研究
- 本文关注于具体情绪的自我-他人指向特征对认知的影响作用,通过两个实验研究证明了当情绪指向与广告信息指向相一致时会促使消费者产生更积极的产品态度和更强的购买意愿。本研究是将具体情绪的认知理论应用于消费者行为研究的一个新视角...
- 才源源何佳讯
- 关键词：消费者态度
- 文献传递
- 自我或他人:情绪与广告信息之间的匹配关系研究
- 本文关注于具体情绪的自我-他人指向特征对认知的影响作用,通过两个实验研究证明了当情绪指向与广告信息指向相一致时会促使消费者产生更积极的产品态度和更强的购买意愿。本研究是将具体情绪的认知理论应用于消费者行为研究的一个新视角...
- 才源源何佳讯
- 关键词：消费者态度
- 全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据被引量：6
- 2016年
- 本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度,引入品牌真实性这一新概念,探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用,同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现,感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用;可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响;对于中国本土消费者,感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌(vs.外国全球品牌)上表现更高。
- 吴漪何佳讯
- 文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略--来自中国六城市的证据被引量：20
- 2017年
- 本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为。本文具有重要的理论意义与管理实践价值。
- 何佳讯吴漪丁利剑王承璐
- 关键词：文化认同国货意识品牌偏好
- 中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究被引量：24
- 2013年
- 中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也不难看到很多融入"中国元素"的实际做法,"李宁"就是一个代表性的案例。"李宁"自1999年以来的全球化进程,以及融合"中国元素"品牌战略的具体做法,对中国领先企业在全球化过程如何提升品牌形象附加值具有重要启示。
- 何佳讯
- 关键词：产品设计
- 基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究——来自网络博客文本的研究证据
- 2012年
- 本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递过程中共现现象的分析,详细描绘了各赞助企业、场馆及二者之间的互动现象,从观众角度揭示了赞助企业口碑信息传递过程中的系列因素,分析了不同世博会赞助企业口碑信息之间的互动性作用机制和过程,探讨了企业世博会赞助效果衡量过程中的有关问题,在结合有关数据对世博会赞助效果进行初步经验性验证的基础上提出了有关营销建议。
- 杨勇许鑫
- 关键词：世博会口碑信息社会网络共现
