国家自然科学基金(70872103G020802)
- 作品数：2 被引量：17H指数：2
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- 基于Fuzzy-AHP的评价方法的研究被引量：15
- 2009年
- 回顾了品牌竞争力的测评方法和模糊集的基本理论,在品牌竞争力指标体系的基础上提出了品牌竞争力评估指标的量化模型,并通过构造判断矩阵和隶属度矩阵举例说明了Fuzzy-AHP法在品牌竞争力评估中的应用.
- 王银宾赵红吴智
- 关键词：品牌竞争力FUZZY-AHP判断矩阵
- 基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探
- 品牌竞争力作为当前企业商战中的关键力量,是企业赢得顾客忠诚、评价市场上消费者资源的重要指标。如何有效分析及设置品牌竞争力提升路径,是企业求得长期生存与发展的关键。考虑企业通常用品牌资产价值来评价企业所属的品牌,由此本文沿...
- 付立军赵宇彤赵红
- 关键词：品牌资产品牌竞争力
- 文献传递
- 品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究被引量：2
- 2012年
- 现如今,品牌资产与品牌价值在企业经济活动中扮演的角色日益重要,二者的概念、特征以及作用机制等越来越被学者和企业界所重视,但聚焦品牌资产与品牌价值关联关系的研究仍然较为缺乏.通过对品牌资产与品牌价值的概念界定,依据品牌资产的作用机制和品牌价值的形成机理,构建了二者的关联理论模型,并通过实践调研对这一问题进行了实证研究,结果表明品牌资产通过调节效应能够驱动品牌价值的形成,最后为企业如何杠杆品牌资产实现品牌价值提出了相关管理启示.
- 赵红赵宇彤王焱
- 关键词：品牌资产品牌价值实证研究
