国家社会科学基金(10YJA630133)
- 作品数：1 被引量：5H指数：1
- 相关作者：杨鹏宋培义严威更多>>
- 相关机构：中国传媒大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 从战略到策略：媒体版权的战略选择与定价研究被引量：5
- 2012年
- 媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略,定价策略分为版本划分与群体定价,竞争优势分为差异化与低成本,互相之间存在一定的匹配关系。市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略,实施版本划分定价策略,寻求差异化竞争优势。市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略,实施群体定价策略,寻求低成本竞争优势。媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力,选择相匹配的版权战略和定价策略,实现从战略到策略的一致性,才能建立起基于版权的长期竞争优势。
- 严威杨鹏宋培义
- 关键词：媒体版权竞争优势
