何继伟
- 作品数：7 被引量：10H指数：2
- 供职机构：对外经济贸易大学国际经济贸易学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究被引量：4
- 2015年
- 目前,竞标在线广告位是广大广告主宣传其产品的重要途径之一,在线广告位的拍卖已成为搜索引擎企业最主要的盈利手段之一。在国内,广告位拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是带给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为搜索引擎亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户体验的可信有效竞价广告位拍卖机制,定义了在该机制下的对称纳什均衡,给出了广告主的均衡竞价策略,证明了在该均衡下的配置是有效率的。通过与单纯竞价GSP拍卖机制进行比较,我们发现用户的满意度得到了提高,这增加了搜索引擎的竞争优势。此外,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。通过数值模拟验证了我们的结论。
- 何继伟刘树林
- 关键词：用户体验
- 广告代理商的最优拍卖机制
- 广告行业的主体分三部分:媒体、广告代理商和广告主.广告代理商,习惯上称为"广告公司",即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者,是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的,能够为广告客户制定广告计划、商业宣传、制作广告...
- 何继伟刘树林
- 关键词：广告代理商
- 文献传递
- 考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究被引量：1
- 2014年
- 在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信有效竞价关键词拍卖机制,通过与GSP单纯竞价拍卖机制进行比较,我们分析了广告主的均衡竞价策略、拍卖的均衡收益和效率。结果表明,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。
- 何继伟刘树林
- 关键词：拍卖
- 基于多属性决策理论的品牌排序方法实证研究——以中国女装行业20个品牌的排名为例被引量：3
- 2015年
- 品牌价值的排序对公众认知、社会关注以及政府扶持政策都有重要的参考意义,但现行的品牌排序的方法却一直备受争议,至今还没有一套可靠的、令人信服的排序方法,这使得各个机构的排序均缺乏公信力。针对这一问题,笔者运用多属性决策理论的标准化方法,引入品牌信息量的概念,将品牌的关键指标转化为统一的信息量纲,对品牌的关键指标进行了信息量的转换,规避了多属性评价的权数难以科学确定的问题,最终构建了一套以品牌信息量为依据的品牌评估与排序方法,并辅以简化计算的模型。我们还依据2014年中国连锁品牌质量发展调研的数据,对中国女装行业中的20个品牌进行计算与评价,并应用"基于多属性决策理论的品牌排序方法"进行排序,最终得出具有说服力的实证结果。"基于多属性决策理论的品牌排序方法"为客观评价品牌提供了一条全新的思路,补充了品牌管理科学的一块薄弱领域,是对品牌评价与排序理论的创新研究,同时也为企业管理人员在参考品牌排行进行对标管理的过程中起到指导性的作用。
- 周云朱明侠何继伟
- 关键词：多属性决策品牌信息女装行业
- 广告代理商的最优拍卖机制被引量：2
- 2015年
- 从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。
- 何继伟刘树林
- 关键词：广告代理商
- 关键词广告位拍卖机制设计理论与应用
- 目前，竞标在线关键词广告位是许多广告主推广其产品的重要途径之一，关键词广告位拍卖所带来的利润已成为搜索引擎企业的一个最主要的盈利来源。在国内，现行的关键词广告位拍卖机制导致许多不良广告主乘虚而入，发布大量的虚假广告，引发...
- 何继伟
- 关键词：信誉度拍卖机制代理商
- 广告主与搜索引擎的双向博弈分析
- 2014年
- 文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。
- 何继伟刘树林
- 关键词：序贯博弈搜索引擎网络广告
