沃群锋
- 作品数：5 被引量：6H指数：2
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- 连锁之后的几点痛处——一个出版社业务员出差旅途的心理独白
- 2005年
- 沃群锋
- 关键词：心理独白业务员旅途新华书店哗众取宠退货率
- 从4P视角解读图书营销——兼议我国图书业营销现状
- 近年来,我国图书生产力的迅猛发展和销售不够顺畅的矛盾日益突出,这主要是 由于在计划经济体制下我国图书出版业由于其行业特殊性一直以来都是作为事业单 位存在,缺乏营销理念造成的。图书行业已经迈入了营销时代,本文试图从中国图书...
- 沃群锋
- 关键词：图书营销博弈论物流
- 民营书业融资问题被引量：1
- 2003年
- 从1982年民营书业正式跻身于我国的图书发行领域以来,经过近20年的风雨历程。无论从数量上还是从规模上都取得了长足的发展,以为一支不容忽视的“重要方面军”。根据统计,2002年,民营书业在一般的图书发行中所占的份额已超过了50％,几乎占了整个书业的“半壁江山”。但是,长期以来民营书业的融资都面临着巨大的困难。例如民营书业本身的家底不是很厚,而且由于信誉度等方面的原因,往往款期要短得多。甚至很多都要现款交易,另外在银行信贷方面也受到限制和歧视。
- 沃群锋
- 关键词：民营书业融资问题图书发行图书零售业银行信贷特许经营
- 产品策略:图书提升营销张力的关键被引量：3
- 2004年
- 美国著名营销专家尤金·麦卡锡于上世纪60年代提出了著名的4P营销组合理念,即产品、价格、渠道和促销,长期以来风靡全球.而产品在这个营销组合中处于核心位置,具体到出版业而言,图书能够满足读者知识和文化等精神层面的需要是其立身之本,我们讨论一切图书营销的问题当然也应当从其产品--图书谈起,否则便成了无源之水、无本之木.读者的阅读体验最终需要通过图书以及相关服务来实现,而图书的价格策略、渠道策略和促销策略仅仅是在产品策略的基础上衍生而来的,其根本目的都是为了让图书的使用价值能够得到更好的实现.
- 沃群锋
- 关键词：4P营销组合促销图书营销出版业
- 从4P视角解读图书营销
- 近年来,我国图书生产力的迅猛发展和销售不够顺畅的矛盾日益突出,这主要是由于在计划经济体制下我国图书出版业由于其行业特殊性一直以来都是作为事业单位存在,缺乏营销理念造成的。图书行业已经迈入了营销时代,本文试图从中国图书的营...
- 沃群锋
- 关键词：图书营销价格策略营销渠道
- 文献传递
