王德辉
- 作品数：13 被引量：32H指数：4
- 供职机构：武汉体育学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金黑龙江省艺术科学规划项目黑龙江省高等教育教学改革工程项目更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 插位理念在手机媒体时代的应用——以广州亚运会体育品牌营销为例被引量：1
- 2012年
- 插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展市场,快速超越竞争对手,进而成为市场的领导者。2010年手机媒体利用自身的独特优势为广州亚运会提供服务,有很多国内体育产品以广州亚运会为契机,利用插位战略借助手机媒体成功打入海外市场,提升了民族品牌形象,提高了体育品牌的国际地位和国际影响力。
- 商垚王德辉刘东鑫
- 关键词：品牌营销手机媒体
- 论新媒体对国内体育品牌营销策略的影响被引量：7
- 2011年
- 近年来，新媒体以其自身特点开创了媒体新时代，打破了传统媒体的束缚，推动了三网融合的实现，带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展，对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用。本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面，来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响。
- 王德辉
- 关键词：品牌营销策略体育产业新媒体传统媒体三网融合
- 新时代体育全媒体传播格局构建的逻辑起点、基本追求与推进路径被引量：4
- 2022年
- 采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对新时代体育全媒体传播格局构建的逻辑起点、基本追求及推进路径进行研究和阐释。在厘清新时代体育传播的历史逻辑、现实逻辑与理论逻辑的基础上,提出新时代体育全媒体传播格局构建的任务追求与原则追求,探骊新时代体育全媒体传播格局构建的实施路径。研究认为,新时代体育全媒体传播格局构建是一项系统工程,既统筹国内体育全媒体传播格局,又布局国际体育全媒体传播格局,最终通过推进体育全媒体传播工程、建立体育全媒体传播体系、打造体育全媒体传播格局3个维度来构建新时代体育全媒体传播格局的国内外路径。
- 张德胜王创业王德辉王德辉
- 关键词：体育传播媒体融合
- 连接世界·价值共享·全球认同:北京冬奥会国际传播的三重进路被引量：8
- 2022年
- 当前奥林匹克传播已进入数字3.0时代,数字化生存已然成为北京冬奥会“一起向未来”的重要标志。为有效提高北京冬奥会国际传播效能,主要采用文献资料法,从数字化生存视角切入,剖析数字赋能技术、赋意话语、赋权个体的内在逻辑,探究北京冬奥会国际传播的三重进路,回应数字化3.0时代如何实现连接世界、价值共享与全球认同的北京冬奥会国际传播愿景,以此来“讲好中国故事,展示真实、立体、全面的中国”这一时代命题。
- 王德辉王德辉张德胜
- 体育社会功效价值内涵及实现路径被引量：4
- 2022年
- 运用文献资料、逻辑分析等方法,对近代以来体育社会功效的历史流变、价值内涵及新时代实现路径进行研究。近代以来我国体育社会功效经历强种救国时期、以体育人与以体外交时期、体育大国时期、兴体强国时期,价值内涵:从行为个人角度促进人的全面发展,从社会责任角度促进社会进步,从国家战略角度增进人类福祉。新时代体育社会功效的实现路径:挖掘健康快乐的体育规律,塑造个体良好的个性品质;遵守公平公正的体育规则,促进社会形成良好的规范秩序;搭建推动社会进步的体育平台,形成经济社会发展的体育动力;秉承国之交、民相亲的外交理念,践行体育外交的使命担当。
- 王德辉王德辉
- 关键词：体育管理历史流变
- 数字时代奥林匹克运动传播模式的迭代与创新被引量：8
- 2021年
- 数字时代奥林匹克运动的传播形态在技术、资本等因素作用下不断迭代创新,对推动奥林匹克运动传播新图景的建设作用凸显。在数字奥林匹克运动传播形态演进历程中,奥林匹克运动传播经历了3个阶段发展模式,即从数字1.0时代的以内容驱动为主体的线性传播模式生成,到数字2.0时代的以用户驱动为主导的交互传播模式变迁,再到现阶段数字3.0时代的以数据驱动为核心的沉浸传播模式建构。在建构沉浸传播模式过程中,发现存在数据空间阻隔、感知有边界、人机有界限等现实困境,亟待打破数据区隔、超越感知边界、突破人机界限来实现人与信息、人与自身、人与技术的无边界融合创新策略。
- 张德胜王德辉
- 关键词：奥运传播
- 新时代体育外交推动中美两国关系健康发展研究被引量：3
- 2022年
- 中美两国关系的健康发展关系到世界的和平问题。站在历史的新起点上,中美两国关系发展需要拓宽外交手段,灵活运用各种外交工具,盘活外交资源。在对中美两国关系新动向与新变化的总结基础之上,依托国际关系的视角,从理念层面,超越体育民族国家,共构新型关系;从规制层面,建立体育对话机制,达成制度共识;从实践层面,扩大体育交往主体,强化交往价值。以乒乓外交的发展为案例,从获得承认到平等对话,从关系建构到关系深化,从博弈竞技到群体认同,剖析了体育外交促进中美关系健康发展的新作用。体育外交推动中美关系健康发展,观念上应坚持正确的义利观,形成中美体育多领域合作机制;行动上积极开展国家元首体育外交,践行多层面的体育利益攸关者使命担当;体育赛事平台方面,构建体育外交新体系,改善中美关系结构性矛盾;以人类命运共同体理念为根本遵循,达成中美体育价值共识。
- 张德胜延怡冉王德辉王德辉吕永峰
- 关键词：体育外交国际政治
- 体育全媒体传播的现实与未来:基于媒体可供性的视角
- 2023年
- 媒体可供性是体育全媒体传播的重要引擎,体育全媒体传播的一切活动都是以媒体可供性为先决条件的。在推进媒体融合的新节点,对体育全媒体进行建设正是媒体可供性迭代更新的过程。文章基于媒体可供性视角解读我国体育全媒体建设的现实向度与未来发展,不仅有助于了解体育全媒体建设的现实进程,还可以发现体育全媒体建设的问题指向,最终提出提升媒体可供性,筑牢体育全媒体生产链重构的现实基础、打造“云端”世界,激活未来体育全媒体传播的主要增长空间、消除边界壁垒,建构体育全媒体传播未来框架的优化策略。
- 王德辉王德辉姜晓红
- 关键词：体育传播传播力
- 植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力被引量：1
- 2011年
- 唯物主义认为内因是根据外因是条件,对事物作用机制的分析也应基于其内在原因的立场来解释。本文基于植入式广告叙事思想的内在动因来阐释它的说服效果。通过对植入式广告叙事思想运作机理、诱发对符号意义的追求、品牌叙事提升品牌忠诚、未来消费幻想的满足等方面的阐述来展示植入式广告内在的说服魔力,为国内植入式广告运作不规范的引导提供参考。
- 魏霞王德辉
- 关键词：叙事思想植入式广告
- 中国近代以来的国运与体育:“国运兴则体育兴”的历史阐释
- 2023年
- 体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。运用文献资料法、历史分析法、逻辑推演法等研究方法,以“国运兴则体育兴”为研究对象,将中国近代以来的“国运”与“体育”划分为萌芽、觉醒、站起来、富起来、强起来5个历史阶段,并进行学理考察。爬梳每个历史阶段国运的现实境况、体育表征以及厘清不同历史阶段国运与体育的关系,探求“国运兴则体育兴”的现实规律,有助于启发我们以史为鉴,思考新时代体育在强国征程中的新地位与新作用。
- 王德辉王德辉姜晓红张德胜
- 关键词：体育史国运体育体育强国历史研究
