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“毛评点”背后还有更深层次的营销规则: 2004年; 在传统的"毛评点"统计背后,可能另有一套中国式的实效传播规则,有一套对中国大众消费者心里接受产生影响的独特的广告投放规则。这个规则的立足点是什么呢?我以为,它可能更主要立足于心里接受度,立足于广告收视率,立足于所选择媒体在消费者心目中的权威性。; 薛旭; 关键词：接受度电视收视节目收视率大城市

覆盖式营销办法好——中国企业营销成功之谜: 1998年; 快速成长企业,在发达国家,几乎都是高技术产业,而在中国,它却分布在很多产业,欲知个中缘由,请读此文。覆盖式营销使企业产品一次一个企业在营销方法上,可以采取几种方法取胜。它可以在一个根据地。; 薛旭; 关键词：企业营销方法

从宝洁夺冠透视11年来央视“标王"现象——业内专家与知名企业家座谈: 2005年; 11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52.48亿，同比实际增幅高达27．47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司，成为了本次招标会上中标额最高的企业，也就是外界所说的“标王”。有媒体认为，世界最主要的广告主之一的宝洁公司以3．85亿成为“标王”，是为大家十一年来所直议论的“标王”现象盖棺论定。; 薛旭袁方郭振玺孙先红李嘉沈建峰; 关键词：广告招标标会夺冠

战略性公关推动空调品牌大洗牌被引量：1: 2007年; 随着原料价格的下降，市场的巨大空间，空调企业正慢慢走出冰冻期。但是，大量的库存、一、二级市场的饱和、渠道的压力，加速了空调产业及品牌之间的整合，2005年，空调品牌就减少了27个。品牌成为了企业成长的关键能量，“价格战”走向“价值战”也就自然成为企业竞争的必然趋势。; 薛旭; 关键词：空调品牌洗牌公关原料价格空调产业

奥运营销要选择好传播渠道: 2004年; 企业吸引消费者眼球的方式有两种,一是依靠本身信息引起大众关注,一是借助大众关注的焦点事件。奥运会无疑是这种全球注目的焦点事件之一。体育的流行跟人类的潜在欲望有关,任何动物都有追求群体承认或社会承认的欲望。过去,人类是用战争的方式来追求这种承认的;现在和平时代,战争方式已转变成体育比赛,用一种和平的竞技方式来表现各个民族的奋斗精神;我们每个人也都有某种超越自我的渴望,但并不是每个人都有机会来完成这种对自我极限的挑战,所以人们把这一期望寄托在人类的代表——全世界最优秀的运动员身上。从这个意义上讲,体育运动是被社会大众所接受的一种最基本的元素,体育是一种全球性的通用语言和共同爱好。因此,体育营销在塑造全球性品牌方面发挥了相当重要的信息载体作用,很多全球最知名的品牌,几乎都有在全球性体育活动中做广告的历史。特别是在过去30年中,全球迅速普及的体育风潮对全球性的品牌塑造起到了巨大推动作用。; 薛旭; 关键词：战争方式通用语言超越自我营销行为信息载体

奥运营销要选择好传播渠道: 2004年; 企业吸引消费者眼球的方式有两种,一是依靠本身信息引起大众关注,一是借助大众关注的焦点事件。奥运会无疑是这种全球注目的焦点事件之一。体育的流行跟人类的潜在欲望有关,任何动物都有追求群体承认或社会承认的欲望。过去,人类是用战争的方式来追求这种承认的;现在和平时代,战争方式已转变成体育比赛,用一种和平的竞技方式来表现各个民族的奋斗精神;我们每个人也都有某种超越自我的渴望,但并不是每个人都有机会来完成这种对自我极限的挑战,所以人们把这一期望寄托在人类的代表——全世界最优秀的运动员身上。从这个意义上讲,体育运动是被社会大众所接受的一种最基本的元素,体育是一种全球性的通用语言和共同爱好。因此,体育营销在塑造全球性品牌方面发挥了相当重要的信息载体作用,很多全球最知名的品牌,几乎都有在全球性体育活动中做广告的历史。特别是在过去30年中,全球迅速普及的体育风潮对全球性的品牌塑造起到了巨大推动作用。; 薛旭; 关键词：奥林匹克运动会体育营销企业营销方式

科技创新和如何市场化问题: <正>有机会在这里就“科技创新和如何市场化的问题”谈我个人的观点和看法,感到非常荣幸.这几天,在与中国老科技工作者协会的有关领导与同志接触的过程中,我深刻地感觉到中国老科技工作者的确是中国经济发展和科技创新当中一支不可忽...; 薛旭; 文献传递

品牌塑造的广告新宠——评1月份《新闻联播》后7.5秒广告: 2007年; 最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式,其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等,都采用了7.5秒广告形式。可以说,1月份的中央电视台广告,7.; 薛旭; 关键词：新闻联播波司登记忆度媒介平台恒源祥

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