郭彦
- 作品数：8 被引量：25H指数：3
- 供职机构：东华大学旭日工商管理学院更多>>
- 发文基金：博士研究生创新基金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 品牌资产的反应——构成型比较测量研究
- 品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表三个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同。通过归纳和梳理主要是应用统计学中反...
- 郭彦孙明贵
- 关键词：品牌资产
- 文献传递
- 微信朋友圈中怀旧帖引发的怀旧营销新思路——基于扎根理论的实证研究被引量：2
- 2016年
- 新媒介一直是怀旧营销突破创新研究中关注的重点。通过微信朋友圈怀旧帖,挖掘怀旧消费群体的怀旧倾向点。文章基于扎根理论对100位微信朋友圈的怀旧内容文本帖进行分析,使用NIVIO 10.0分析软件测试了586个怀旧帖,识别出怀旧主题关联到的因素和怀旧消费群体特征,建立了微信平台与怀旧主题、怀旧产品、消费者怀旧倾向点间的互动关系模型。研究结果表明,怀旧消费群体中年轻化的趋势,幸福和美好的怀旧情感反应是促使消费者购买怀旧产品的主动力,从而为微信品牌商家怀旧营销提供一定的对策和建议。
- 郭彦孙明贵
- 关键词：网络社交情感反应
- 品牌资产的反应——构成型比较测量研究被引量：1
- 2015年
- 品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表三个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同。通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象。通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理。
- 郭彦孙明贵
- 关键词：品牌资产
- 老字号品牌价值共创机理及对策研究——基于服务主导逻辑视角被引量：9
- 2016年
- 将服务主导逻辑的思维范式引入老字号企业中来,结合消费文化和社会情景价值理论探讨该领域中品牌价值的共创机理,基于理论假设构建研究框架。以北京、上海、福建三个地区的不同行业老字号品牌企业为实证研究对象,对企业员工和消费者进行访谈和问卷调查。通过修正的初始量表,基于PLS-SEM方法对收集的309份有效问卷调查数据应用SPSS22.0和Smart PLS2.0进行分析,验证消费者情感价值共创的中介作用及互联网媒介交互的调节作用。分析结果表明,消费者与老字号企业共同创造价值,历史悠久的老字号品牌企业关注基于互联网媒介下不同利益相关者的互动和协同才能创造品牌价值共创的最理想点,最后为老字号品牌管理提供有益的建议和应对策略。
- 郭彦孙明贵
- 关键词：服务主导逻辑老字号品牌消费文化
- 基于模糊数学和神经网络的上海市中小企业商务成本综合评价模型研究被引量：1
- 2014年
- 尝试运用模糊数学方法对指标数据运用隶属度函数处理,在确立了中小企业商务成本综合评价指标体系的基础上,建立了模型。以一级模糊综合评价向量作为神经网络评价模型的输入,该网络具有四个因子输入,一个衡量中小企业商务成本的输出,总共六层结构,模糊规则层最大的优势在于根据具体问题情况进行调节的能力,所以利用神经网络模型对中小企业商务成本进行评价,由于神经网络的非线性处理能力使评价更具体和科学。利用Matlab7.0对178组样本数据进行实证分析,训练结果表明网络预测误差小。
- 郭彦孙明贵
- 关键词：神经网络
- 领导决策科学化——构建和谐社会领导力,稳操胜算的深层理念
- 2011年
- 在现代社会中,决策贯穿于一切领导和管理工作的始终,并直接影响着领导和管理的绩效。只有深刻的理解并遵循领导决策的理论及原则,才能使领导决策科学化。随着领导决策实践的发展,对领导决策科学化的方法论基础的研究也将日益深化。怎样实现决策科学化就是当前我们需要解决的主要问题。
- 郭彦
- 关键词：民主化方法论基础
- 文化价值观对怀旧产品消费者购买意向的影响:怀旧审美的中介效应被引量：9
- 2016年
- 怀旧产品的营销中关键技术环节是增强和迎合消费者怀旧审美。然而文化价值观的差异性会影响消费者对怀旧产品的审美,进而影响消费者的选取怀旧产品的意愿。本文的首要目的是通过文献的回顾形成相关初始量表,并确立理论研究框架和提出相关假设,然后基于实证分析的视角探析相互之间的影响机理。通过ANOVA分析和结构方程模型对258份问卷调查数据进行假设验证,实证分析结果表明,怀旧审美起到中介的效应。文化价值观的差异对怀旧产品消费者的购买意愿成正向显著性,受怀旧审美的差异影响对怀旧产品购买意愿有显著的不同。论文为加快怀旧文化产品创新和企业营销战略提供新思路,并有望受益于管理实践进一步提高消费者的满意度。
- 郭彦孙明贵
- 关键词：文化价值观消费者购买意向
- 创新型中小企业融资过程中各方利益博弈分析被引量：3
- 2017年
- 在创新型中小企业融资各方利益博弈分析中,由于利益主体的不同和需要讨论问题不同,考虑到各个博弈模型假设条件不同,需要用不同的博弈模型来分析特定的问题。本文在竞争环境下运用"智猪模型"分析创新型中小企业的发展战略的确定,基于创新的高风险创新型中小企业与银行采取的措施间的捕鹿演化博弈模型中找出外部因素和内部因素的相互制衡的重点,建议建立长期合作从而抵制部分企业的违约,并应用纳什均衡证明政府政策的引导促进了中小企业的融资。
- 郭彦赵袁军阮雪姣
- 关键词：融资智猪博弈纳什均衡
