孟扬
- 作品数：4 被引量：5H指数：1
- 供职机构：安徽大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家教育部“985工程”安徽省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角被引量：1
- 2019年
- 社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点,将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象,采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径,探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径,同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明:品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为,其中通过UGC社会效用产生的影响更显著;个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为,其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时,要重视UGC的互动效用,积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。
- 孟扬夏候姗姗袁海霞
- 默会知识和企业理论:一个演化经济学的视角被引量：3
- 2010年
- 英国学者·波兰尼在20世纪50年代提出了默会知识论,此后,该理论在社会学、教育学、经济学、管理学等社会科学领域产生了广泛而深远的影响。80年代以来,默会知识论被演化经济学家引入了经济学理论,为经济学的变革,尤其是企业理论的发展提供了新的动力。演化经济学通过引入默会知识的概念批判了新古典经济学关于知识生产的正统理论,把我们引向组织知识的概念。组织知识的生产是与特定的组织形态及其内部人与人之间的互动关系联系在一起的。在企业内的不同层面上形成的默会知识,是不能由企业预先规划的。组织知识的生产远非一个自觉的、有计划的过程。这些为演化经济学家所倡导的观念,对于传统企业理论提出了挑战。
- 孟扬孟捷
- 关键词：默会知识企业理论演化经济学
- 品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角
- 2020年
- 基于消费者融入视角,对品牌微博中的明星效应与消费者品牌忠诚的关系进行了实证研究。通过向经常使用微博并且有关注品牌官方微博的数百名消费者进行问卷调查,对所得数据进行实证分析得出:微博品牌中明星效应对消费者融入、品牌忠诚皆有显著正向影响,消费者融入对品牌忠诚有显著正向影响,且消费者融入在明星效应与品牌忠诚之间起到部分中介作用。
- 孟扬夏候姗姗
- 关键词：明星效应品牌忠诚
- 消费者自我赠礼驱动机制与市场细分研究被引量：1
- 2021年
- 随着社会经济的发展,为自己消费的行为变得越来越普遍,为了理解该行为的内涵和结构,并针对正确的受众开展营销活动,从消费者自我赠礼动机的视角进行了相关研究。首先根据问卷调查数据,应用因子分析对24个自我赠礼观测变量进行降维,得出结论:自我赠礼是由奖励和治疗两个因子构成的二维结构。其次,采用K-Means聚类分析方法,基于不同动机驱动,将市场细分为奖励型消费者、治疗型消费者、享受型消费者和淡漠型消费者,并分析说明了各个细分群体的消费者特征,从而提出相应的营销建议。
- 孟扬丁兰兰白琳
- 关键词：K-MEANS聚类
