秦翕嫣
- 作品数：9 被引量：94H指数：3
- 供职机构：华东师范大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市哲学社会科学规划课题教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 创新还是怀旧?长期品牌管理'悖论'与老品牌市场细分取向--一项来自中国三城市的实证研究
- 牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角.本文通过两个研究首次对此进行了探究.研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度...
- 何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
- 关键词：企业经济营销管理消费者特征
- 中西价值观碰撞:消费者的物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
- 本文以中国转型经济市场为背景，检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系，发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系，高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度；物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系...
- 何佳讯秦翕嫣
- 关键词：价值观经济市场企业管理
- 中西价值观碰撞：消费者的物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
- 本文以中国转型经济市场为背景,检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系,发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系,高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度;物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系...
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- 文献传递
- 创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究
- ＜正＞由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响,中国的老品牌或者中华老字号衰退的现象甚为严重,品牌管理的问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作。本文试图进...
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- 文献传递
- 创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究被引量：81
- 2007年
- 老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响"变与不变"态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。
- 何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
- 关键词：老品牌怀旧
- 中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角被引量：4
- 2011年
- 本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容：代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有＂中国特色＂的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。
- 才源源何佳讯秦翕嫣
- 关键词：代际影响家庭生命周期
- 企业市场品牌资产理论与实证研究评析被引量：9
- 2008年
- 消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始。本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识。本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法。
- 何佳讯秦翕嫣
- 关键词：品牌资产品牌管理B2B工业品营销
- 基于反向代际影响的品牌资产及调节因素——一项来自中国城市家庭的实证研究
- 随着改革开放的不断深入，中国与世界的距离日益拉近，多渠道多领域的对外沟通交流使得中国社会呈现出新旧观念碰撞交融、多元价值交叠出现的局面，这些都表明了中国的经济社会正经历前所未有的高速转型期。
本研究以转型期的中国社...
- 秦翕嫣
- 关键词：结构方程模型城市家庭市场营销管理
- 文献传递
