翟建萍
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：河北电视台更多>>
- 相关领域：电子电信经济管理文化科学更多>>
- 把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略被引量：2
- 2003年
- 在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.
- 肖钧翟建萍陈跃华
- 关键词：广告经营中国电视产业省级电视台
- 精心装点 刻意求美——小议电视节目的制作包装
- 2003年
- “钻石恒久远,一颗永流传”,“人头马一开,好事自然来”等是大家耳熟能详比较经典的广告语,它是为厂家宣传自我、推出品牌,吸引受众、主导市场这一主题服务的。又如突出栏目标识语的中央电视台《焦点访谈》栏目的“用事实说话”;《艺术人生》的“记录时代人物”;《开心词典》的“一人努力,全家开心”等等,语言精辟、简练,深入人心。这也是在宣传自身形象,提升在受众心目中形象。以上所说的种种都是电视节目制作包装的一个组成部分,要想栏目突出,与种不同,单单这些是远远不够的,还要有包装画面求美、包装色彩求美、包装音乐求美等一系列的要求,这样才能制作出与观众产生共鸣的作品。那么这些要求的具体内容是……
- 翟建萍董立玮
- 关键词：电视节目节目竞争求美目的观电视事业
- 谈谈电视广告片的策划与制作
- 2003年
- 随着高科技多功能智能化电子设备的迅猛发展,广告专业化、多元化人才队伍的不断扩大,以及广告客户(广告主)对自身产品推向市场求新、求奇的需求,“广告市场”向我们电视广告创意和制作人员提出了越来越高的要求。其实,电视广告这种信息传播方式在人们心目中并不陌生,那美伦美奂的画面、叩动人心的广告语,一次次地冲击着人们的视觉,诱惑着人们心底的渴望。 电视广告片一般有产品广告和企业形象广告之分,产品广告注重独特的销售主张,有直接的诉求,希望能唤起消费者的购买欲望。企业形象广告则强调树立品牌形象,没有直接的诉求,不是具体推销某一个产品,而是通过建立良好的形象去赢得消费者和观众的信赖。 对于一个品牌(产品)广告而言,它的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌(产品)与众不同的地方找出来,并将这些信息传播给受众,引发消费者的认同和购买欲望。 所以,增强广告的传播效果,是电视广告面临的一个严峻问题,为树立强势品牌的最终目标,为制造热点提高受众的关注度,使其产品张扬品牌个性。获得品牌永久的生命力,是广告创作人员和广告主绞尽脑汁思考和设计的关键。现就我们在电视广告地策划制作中的一些粗浅见解简述如下,与同仁们交流切磋。
- 翟建萍李琦董立玮
- 关键词：电视广告广告客户广告市场策划广告专业信息传播方式
- 大洋X-CG在我台节目制作中的应用
- 2003年
- 郭建武翟建萍彭卓李鹏
- 关键词：字幕机非线性编辑系统艺术效果节目制作
