邵华冬
- 作品数：117 被引量：213H指数：7
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金北京市社会科学基金北京市社科基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术医药卫生更多>>
- 2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告被引量：1
- 2005年
- 国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。
- 邵华冬高洁林晓霞范青青艾晶晶
- 关键词：广告主营销策略
- “冲突”风暴眼就是品牌凸显处--SetéLeguas橡胶靴广告创意赏析
- 2018年
- SeteLeguas是巴西知名的橡胶品牌．距今已有近60年历史。上世纪60年代该品牌诞生，主要用于建筑工人和农业企业工人的劳动作业防护。上世纪70年代，Se—teLequas逐渐进入大众市场，开拓了针对儿童和青少年的Toda Vida系列产品。
- 邵华冬
- 关键词：广告创意橡胶赏析
- 广告主的营销突围:回归消费者原点被引量：1
- 2014年
- 伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。
- 杜国清邵华冬
- 关键词：广告广告主
- 家电行业广告主营销传播全报告
- 2006年
- 杜国清邵华冬高洁陈怡卢昊
- 关键词：营销传播家电行业广告主
- 葵花向阳 招商银行25年品牌成长的奥秘被引量：2
- 2012年
- 品牌在金融行业中的意义高于其他行业,品牌代表了银行的核心竞争力,反映了社会、客户对产品的信任。如何打造成功的金融品牌?招行选择了构建体系化竞争力。从高瞻远瞩的企业战略,到决定企业发展速度与安全的管理,再到诞生企业灵魂与精神的企业文化、企业品牌以及让这些落地的媒体传播,招行精心构筑的体系化竞争力可敬可畏。
- 黄升民邵华冬庞全安琪闫芬陈高杰胡重李悦马轶红
- 关键词：招商银行核心竞争力金融行业金融品牌
- 广告主新媒体征战:进入蓝海深处被引量：3
- 2006年
- 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。
- 杜国清邵华冬陈怡卢昊高洁刘杰易交红冯玲芳
- 关键词：新媒体广告主媒体产业新兴媒体广告运作
- 广告创意中的“他律”效应被引量：1
- 2019年
- 大多数情况下,广告创意往往通过正向刺激人们的需求而激活相应的消费欲望。然而,对于某些特定的产品、服务或诉求,这种以消费者“自我”需求为核心的正面诉求却往往难以收到理想的效果。相反,从消费者与他人之间的关系入手,利用人际关系中的“他律”效应,反倒可以起到理想的效果。然而,何谓“他律”效应呢?“他律”效应又是如何在广告创意中发挥作用的呢?通过非营利组织True Life的减肥广告(如图),或许可以找到答案。
- 邵华冬韩文榕
- 关键词：广告创意他律非营利组织消费欲望减肥广告诉求
- 2017年媒体广告市场现状及未来趋势被引量：5
- 2018年
- 2017年中国宏观经济稳中向好,媒体广告市场整体回暖。全文梳理了2017年媒体广告市场的现状,指出电视媒体大屏优势回归,广告经营有所好转但内部分化加剧;互联网广告市场将步入成熟期,人工智能驱动移动广告技术和形式进一步创新;广播媒体呈正向发展,但在线音频挑战不容忽视;纸媒跌幅收窄,融媒体发展进入深水期;户外媒体市场稳中有升。并对媒体经营者提出相应建议。
- 邵华冬齐彦丽郑萌
- 关键词：媒体广告市场电视互联网广播纸媒
- 老字号如何玩转文化营销被引量：6
- 2010年
- 法国商业部长朗歌说过．“文化是明天的经济”。在经济与文化的互动中，文化扮演着开路先锋的角色．它既是营销的手段更是营销的内容。可口可乐通过售卖“美国梦”畅销全球；LV通过对“旅行文化”的时尚诠释而受到无数人追捧。承载了深厚东方文化古韵的中国“老字号”们能否搭载文化快舰，重新起航呢？
- 邵华冬管倩
- 关键词：文化营销可口可乐东方文化
- 广告好创意让危机变特色被引量：2
- 2017年
- 大多数品牌在发生危机事件时，往往选择大事化小、小事化了的危机公关手法。然而，全球知名品牌——汉堡王却反其道而行之，不仅不想办法削弱危机事件的声量，反而利用几次危机事件做起了广告。此广告不仅反响极好，还收获了戛纳创意节金奖用广告让危机变成了特色，这是汉堡王的独到之处。
- 邵华冬
- 关键词：广告创意知名品牌危机公关金奖
