阮卫
- 作品数：14 被引量：56H指数：5
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- 发文基金：国家语言文字应用“十五”科研项目国家社会科学基金湖北省高等学校省级教学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理语言文字更多>>
- 论广告的真实性
- 2003年
- 广告的真实性是人们普遍关注的问题。站在不同立场,依据不同标准,对广告的真实性会有不同理解。从纯客观的角度,广告的真实建立在与商品实际一一对应的基础上;而在现实生活中,人们越来越多地从心理体验与精神追求的意义上要求广告,评判广告。二者对真实性的要求,以及真实性的具体表现都呈现出鲜明的差异。
- 阮卫
- 关键词：广告真实性广告法消费者心理体验
- 复合型广告人才培养体系初探被引量：14
- 2006年
- 阮卫
- 关键词：广告学专业地方院校办学目标
- 美国广告法规对我国《广告法》修订的启示被引量：5
- 2008年
- 《中华人民共和国广告法》修改在即,美国广告法规中一些好的做法值得我们借鉴。建立一个被赋予适当权利和明确职责的权威管理机构,在维护消费者利益、促进行业稳步发展的基点上制定明细的法规条款,激励诚实守法者,重罚恶意违法者,应是我们努力的方向。
- 阮卫
- 关键词：广告法
- 论书面广告语言对审美心理的适应被引量：3
- 2005年
- 人类的审美活动,遍及生活的各个领域。实用性、功利性很强的广告中也常有审美的身影。广告书面语言的运用,也应在准确传达信息的基础上遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。
- 阮卫肖芳
- 关键词：广告书面语言审美心理
- 儿童广告的误区被引量：11
- 2001年
- 广告在传播商品信息的同时 ,也传播着观念与思想。一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素 ,对少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范产生误导 。
- 阮卫
- 关键词：儿童广告商品信息少年儿童语言规范行为举止
- 互动·自动·变动:数字时代广告营销的创意特质被引量：3
- 2017年
- 与传统广告时代相比,数字营销传播时代的"创意"无论在覆盖面还是在表现形式上都有了很大的不同。当今"创意"已渗透到从产品研发到销售促进的各个环节。借助于先进科学技术手段,广告营销创意能够越来越便利地瞄准每一个独具个性的消费者定制式地自动生成,并有效拉动消费者的主动转发、反馈甚至生产,这与传统广告创意以广告创意人员为主导、偏重静态展示、一旦创作完成便已定型形成鲜明反差。依靠互动调动消费者的积极性和创造性,自动程序化生成则是效率与效益的保证,追求变动、差异实现个性化定制。互动、自动与变动已成为数字时代广告营销创意的标配。
- 阮卫
- 关键词：数字营销创意互动
- 试论广告传达意识形态信息的方式被引量：6
- 2008年
- 广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下,广告对意识形态信息的传播采取各异的方式,或是直接传递观念信息,或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中自然流泄出来,让消费者体味、咀嚼、思考。
- 阮卫
- 关键词：广告意识形态
- 论广告书面语言与受众沟通的途径
- 2006年
- 广告是一门说服的艺术。要达到对人心的有效说服,必须针对目标受众进行有效沟通。在广告书面语言的运用中,依据其自身特性,有意识地借鉴人际沟通的策略,化用口语交流的经验,无疑有助于营造良好的接受氛围,提升平面广告的传播效果。
- 阮卫
- 关键词：广告书面语言口头语言人际交往
- 不同文化背景下广告的主要差异
- 2004年
- 中国文化与西方文化,其文化精神有明显不同。受此影响,中国广告和西方广告在广告观念、广告表现及广告整体风格上也呈现出较大的差异。
- 阮卫
- 关键词：广告文化
- 从代理人到合作伙伴:广告公司角色的变迁被引量：2
- 2018年
- 自世界上第一家广告代理店成立,现代广告公司迄今已有170多年的历史。在将近两个世纪的发展历程中,广告公司的职能不断扩充,作用日益彰显,其在整个行业中所扮演的角色也一直在迭代升级:从早期单纯的媒介代理人,过渡到集媒介代理、客户代理于一身的双重代理,以及将信息传播与市场营销整合在一起的全案代理,再到如今与广告主、广告媒体机构结成全面合作伙伴关系,以应对不断变化的传播环境、传播技术和市场需求。可以说,广告公司始终都在寻求自我突破、自我发展。
- 阮卫
- 关键词：代理人合作伙伴
