于萍
- 作品数：25 被引量：57H指数：4
- 供职机构：东北财经大学更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教语言文字更多>>
- 市场营销知识讲座（一）市场导向的现代营销管理基本观念
- 2000年
- 于萍
- 关键词：市场营销营销管理
- 西方国家国有企业管理模式的比较与借鉴被引量：5
- 2003年
- 本文分别介绍了西方主要发达国家政府管理国有企业的成功经验以及西方国家一些国有企业的治理特点,在此基础上归纳总结了在管理国有企业方面值得我国政府借鉴的几点结论。
- 邱国栋于萍
- 关键词：国有企业政府民营化企业治理机制企业经营者董事会
- 市场需求规模几个基本概念的界定
- 2001年
- 在分析和测定一个市场需求规模的大小时，一些企业的厂长经理们（甚至一些专门从事市场营销活动的部门经理和专职人员）常常将“市场潜量”、“市场需求量”、“市场预测值”、“市场销售额”等衡量市场需求规模的词汇混淆使用。概念的混乱必然影响企业经营管理者对市场分析判断的准确性和进行企业管理者对市场分析判断的准确性和进行企业经营战略决策的正确性。为此，有必要澄清这些概念的基本含义，说明其相互之间的区别与联系。
- 于萍
- 关键词：市场潜量市场销售额
- “买什么与卖什么”：当代产品新概念诠释
- 2001年
- 企业是靠向市场提供和传递消费者满意的产品而生存和发展，现代企业的经营者们十分清楚，企业卖什么取决于市场买什么，取决于市场所持有的特定的产品概念。随着社会经济、文化的发展，人们购买能力和生活水平的不断提高，市场产品概念的内涵也在不断地发展和演变，因此，对市场产品最新概念深入分析研究，成为现代企业营销的重要任务，一个前导性的市场产品新概念的建立能够使企业更有效、更有利地发展需求、满足需求，引导需求和创造需求。
- 于萍
- 关键词：企业
- 目标公司间的董事联结与并购成败
- 从20世纪20年代起,发达国家先后经历了五次并购浪潮。随着中国资本市场的成熟和完善,越来越多的国内企业也纷纷通过并购和重组的方式来提高企业的公司治理和绩效。逐渐地,并购成为了现代经济环境中的主要力量,也是学术界和实务界关...
- 于萍
- 关键词：并购绩效实证研究
- 文献传递
- 市场扩张战略组合模型及其关键影响要素研究被引量：2
- 2007年
- 市场扩张战略的理性选择与评估一直是理论界研究的焦点。问题的核心是如何根据公司现有的资源与市场竞争能力,将公司的发展战略与市场环境相匹。本文通过市场、产品和产业三维战略扩张组合模型的建立,对公司战略选择一般逻辑做出解释;并在此模型框架下对影响公司战略选择的两个关键要素:公司市场所处的生命周期、特定环境下公司自身的资源与能力的作用进行了一般分析。
- 于萍
- 关键词：生命周期
- 提高市场调研业服务水平的途径
- 2003年
- 于萍
- 关键词：市场调研业市场营销
- 产品的市场概念及其嬗变被引量：1
- 2002年
- 从市场的角度来理解 ,产品是消费者为了满足需要并通过交换而获得的某种可变的“需求物”。这一概念意味着 :市场需求是企业确立产品概念的出发点 ,对消费者需求及其产品概念的变化的研究是企业营销活动基本任务。同时也说明 ,由于人类对产品需求和欲望的无穷性 ,以及对市场交换的依赖性 ,企业组织则具有无限的市场营销机会。因此 ,企业经营者应该树立由外向内的思维方式 ,了解与掌握不同时期、不同地区、不同目标顾客的产品概念及其变化趋势 ,寻找和选择恰当的顾客价值 ,有效地发现需求、满足需求、引导需求与创造需求。
- 于萍
- 关键词：创意产品企业市场营销
- 如何提高市场调研业的职业道德
- 2002年
- 于萍
- 关键词：市场调研业职业道德
- 品牌延伸回溯效应的探索性研究被引量：1
- 2010年
- 本文以品牌延伸中原品牌与延伸产品的契合度为控制变量,以品牌延伸正、反面信息为观测变量,通过消费者样本确定、量表设计与测量、统计数据的收集与分析,得出研究结论:品牌延伸的确存在对原品牌稀释风险,风险的大小取决于延伸产品与原品牌的契合度和延伸产品所携带的信息类型。一般而言,延伸产品携带高感知质量的正面信息,无论是契合度高低,延伸品牌对于原品牌均没有明显的回溯影响;如果延伸产品携带低感知质量的负面信息,在契合度低时,延伸品牌对于原品牌也没有明显的回溯影响;但是,在契合度高的条件下,延伸产品携带低感知质量的负面信息,品牌延伸对于原品牌就具有较大的伤害作用。
- 于萍包磊
- 关键词：品牌延伸契合度
