刘爽
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
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- 电子商务突围——论大型家电连锁零售商经营模式的转变被引量：2
- 2012年
- 本文立足于大型家电连锁零售商视角,首先分析其经营模式及现实困境,进而阐述家电销售渠道电子商务化的趋势,指出其原有经营模式不能适应未来竞争。接下来,通过对"提高单店赢利能力"、"渠道下沉"策略的辨析,认为,大型家电连锁零售商应当从战略上转型电子商务渠道,依靠近期优势,确立"双线销售"的经营模式。
- 刘爽朱德润
- 关键词：电子商务
- 构建低碳竞争平台,实现可持续的低碳营销被引量：1
- 2011年
- 低碳经济时代,企业主动实施低碳营销是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码。作为一个新生事物,企业界在近两年的实践中暴露出种种误区,威胁着低碳营销的可持续发展。其一:产品没有低碳的效用。其二:低碳营销传播活动与产品(品牌)核心价值偏离。其三:支离破碎的低碳营销不成系统。为了实现低碳营销的可持续发展,企业应当做好产品开发、营销沟通和战略竞争三个关键平台的建设。
- 刘爽
- 关键词：低碳标准
- 跨界营销——合作营销在品牌运营中的新发展被引量：4
- 2011年
- 合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品牌运营的领域,出现了新趋势,本文称其为跨界营销。品牌运营相对于企业整体营销而言是一个具体的特殊的层面,这就决定了跨界营销虽然源于合作营销,却又与之存在不同之处。理清两者的不同点是做好跨界营销的前提,在此基础上才能正确地把握原则和策略。
- 刘爽胡玉婷
- 关键词：合作营销跨界营销
