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余世红

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
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相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇影片
  • 1篇影片内容
  • 1篇品牌忠诚
  • 1篇品牌忠诚度
  • 1篇情感营销
  • 1篇忠诚度
  • 1篇文艺
  • 1篇文艺片
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者沟通
  • 1篇沟通
  • 1篇《桃姐》

机构

  • 1篇华南理工大学

作者

  • 1篇余世红

传媒

  • 1篇广告主

年份

  • 1篇2012
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
《桃姐》：小投资为何取得大成功
2012年
3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过剩和同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的主要方式。对于文艺片来说，情感营销与其存在天然的密切关系，因为所有的文艺片本身就是人类情感的表达，同时蕴含着深刻的人文关怀。《桃姐》将电影文艺片的情感营销运用到了橄致．
余世红
关键词：情感营销消费者沟通品牌忠诚度文艺片影片内容
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