初广志
- 作品数：56 被引量：205H指数：9
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家社会科学基金国家教育部“211”工程更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 论互联网公益众筹对公民参与的促进作用被引量：10
- 2016年
- 社会自治能力是社会治理能力现代化的标志之一,而公民参与是提升社会自治能力的重要前提。以互联网为代表的传播技术的革新正在给公民参与带来崭新机会,互联网公益众筹就是其中之一。作为技术赋权的产物,互联网公益众筹通过降低公民参与成本,为公民参与公共事务提供便捷通道;通过增强社会自组织程度,推动公民自治;实现由公共权力解决的问题回归由社会自身负责;通过培育社区意识,增加人们对集体的责任感和对社会公共事务的兴趣。互联网公益众筹势必会成为我国社会大众参与社会公共事务的有效途径之一。搭建高效、安全的互联网公益众筹平台,互联网公益众筹的合法性和监督机制的尽快落实形成,都是保障互联网公益众筹在未来健康、可持续发展的基础。
- 王佳炜初广志
- 关键词：社会自治互联网公民参与
- 整合营销传播(IMC)在中国大陆公关业的认知和应用——对中国TOP公关公司的研究
- 2009年
- 本研究旨在描述和分析中国大陆公关业对整合营销传播(IMC)理念的认知和应用情况。本调查针对中国大陆公关行业综合实力排名前20位(根据中国国际公共关系协会2007年中国公关行业调查报告中的排名)公关公司进行,主要集中在:公关公司的提供的IMC服务与收费情况、整合营销传播的主导因素、推动整合营销传播的动力来源、实施整合营销传播对公关公司和客户带来的益处和障碍,寻求解决办法,预测IMC在中国大陆的发展趋势。
- 初广志李杉李爱敏邓超乔玉娟
- 关键词：整合营销传播公关
- 文化、机制与框架建构:中美“疫情防控”公益广告比较研究
- 2022年
- 本文以2020年中美两国防控疫情公益广告为样本,采用“框架清单”和“诠释包裹”对其进行框架分析,最终识别出歌颂奉献、社会规范、权威倡导、保护孩子、名人示范、军事隐喻、健康损失、集体感召、利于他人以及障碍克服等十种框架。在此基础上,分析了中美公益广告在具体框架呈现上的差异及其原因,探讨了如何充分发挥公益广告在应对突发公共卫生事件时的作用。
- 丁佳应铭初广志
- 关键词：公益广告
- 电视政治广告的传播策略研究——以奥巴马竞选总统为例
- 2010年
- 2008年11月4日,年仅47岁、仅有3年联邦参议员资历的巴拉克·奥巴马当选美国总统,成为美国历史上第一位非白人总统。毋庸置疑,时代背景、内外政策、个人魅力等诸多因素造就了奥巴马的成功。但是,竞选广告的作用功不可没。鉴于广告学界对此关注不多,本文试图通过对奥巴马电视竞选广告的分析整理,总结电视政治广告传播策略。
- 初广志谢莹莹
- 关键词：广告传播策略政治广告奥巴马竞选美国历史
- 重新审视“意见广告”:源流、旅行与扩散被引量：1
- 2024年
- “意见广告”(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家。与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几。“意见广告”的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征。应将Advocacy Advertising译为“倡导性广告”,重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践。
- 初广志应铭
- 关键词：演进旅行扩散
- 广告专业期刊中对广告创意与讯息战略的研究
- 广告创意与讯息战略研究是广告学术体系的重要组成部分，广告专业期刊是这些学术成果的重要刊发平台。本文选取5本有代表性的广告专业期刊自创刊到2009年近30年的文章作为统计和分析的依据，通过对文章数量、类型、内容、和研究方法...
- 张倩初广志
- 关键词：广告学研究
- 泰国公益广告网络传播效果及广告表现分析被引量：6
- 2017年
- 本文在对国内视频网站播放数量和评论较多的4支泰国公益广告的传播渠道、播放总量、评论内容进行分析的基础上,从广告主题、叙事手法、广告素材和声画运用等方面进行了研究,并对我国公益广告的创作提出了建议。
- 邹雨薇初广志
- 关键词：公益广告广告表现
- 互联网思维核心:用户导向被引量：5
- 2014年
- 互联网的兴起，正在颠覆传统、创造奇迹。随着越来越多的互联网创业者的崛起，“互联网思维”一词被提及的次数也在成倍增长。去年年末，央视以专题报道的方式向公众呈现互联网新思维的魅力，更是引发了对这一看似神秘的词汇的持续热议。近年来，在互联网世界中，从白手起家到资产过亿的创业者比比皆是，这些行业的佼佼者们无一不把自己的成功归结为：拥有与传统思维截然不同的“互联网思维”。
- 贺芳静初广志
- 关键词：传统思维互联网用户导向创业者资产
- 职场类真人秀节目的营销传播策略探讨--以《非你莫属》郭杰晕倒事件引发的微博热议为例
- 本文以《非你莫属》"海归男"郭杰晕倒事件引发的微博热议为切入点，通过对事件发展进程的梳理、对以微博为代表的数字媒介的观察、对《非你莫属》官方微博和李开复个人微博的内容分析、对事件相关者(节目主创人员和...
- 李晨宇初广志
- 关键词：《非你莫属》数字媒介营销传播品牌管理
- 整合营销传播的本土化研究--中国企业营销传播管理者的视角
- 整合营销传播理论被引进中国，至今已经超过10年。其间，该理论在中国市场上引起广泛关注，尤其是在营销传播领域。毋庸置疑，企业是整合营销传播的主导因素和推动力量。本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查，...
- 初广志
- 关键词：整合营销传播本土化
