高运锋
- 作品数：15 被引量：34H指数：3
- 供职机构：浙江工商大学人文与传播学院更多>>
- 发文基金：浙江省教育厅科研计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学历史地理社会学更多>>
- 广告诱导功能观:变迁、负外部性及对广告公信力的影响被引量：1
- 2010年
- 基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。
- 高运锋
- 关键词：信息不对称
- 全球五大广告集团解析被引量：4
- 2005年
- 一、世界五大广告集团发展现状
无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团具有举足轻重的地位。五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%，就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WPP各占2家，日本电通和IPG各有1家，五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。
- 张金海高运锋门书钧于小川李明
- 关键词：世界排名广告市场霸主地位IPG
- 传统广告教学领域的新视角
- 2005年
- 本文是从美国得克萨斯州立大学广告学系写作的《美国广告教育自皮书》一文中节选编译。我们希望中国开设广告专业的院系能通过对21世纪美国广告教育理念的更新和教学领域新视角的变革趋势的研判，确定21世纪中国广告学科的发展趋势和研究走向。
- 无高运锋
- 关键词：广告教学学科建设角色定位媒介策划
- 英国大学广告教育模式被引量：1
- 2005年
- 与国内的情况类似，英国广告类专业主要在高校的商学院、传煤学院和艺术学院开设。汇集全英大学教育信息的英国高校联合服务中心（UCAS）网站的数据显示，英国47所高校提供多达233科广告类的今日制课程（course）。以下简要介绍一下英国大学广告教育三方面的情况，或可借鉴一二。
- 高运锋
- 关键词：广告教育学制招生规模课程设置师资力量
- 公共关系:一种组织生态管理的新阐释——评《公共关系的基本原理与实务》被引量：1
- 2006年
- 高运锋
- 关键词：公共关系活动公关教学公共关系管理实务
- 试论运用比较广告应注意的几个问题被引量：3
- 2001年
- 比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一。但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸。因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题。
- 高运锋
- 关键词：比较广告合法性广告宣传
- 跨国广告公司核心竞争力问题初探
——兼论中国本土广告公司核心竞争力的培育
- 核心竞争力的概念出现于二十世纪九十年代，其重要意义在于使企业 得以长期保持其竞争优势。广告公司作为一种服务性企业，要赢得长期竞 争优势也必须培育自身的核心竞争力。当前，研究跨国广告...
- 高运锋
- 关键词：核心竞争力
- 从《生活》周刊剖析韬奋的广告观被引量：4
- 2000年
- 《生活》周刊,1925年10月由中华职教社创办于上海。在我国现代杰出的新闻战士、著名政论家、出版家邹韬奋接办之前,该刊每期只印两千份左右,且大多赠给职教社社员。自1926年10月24日第2卷第1期起改由韬奋主编后,该刊销量迅速上升,至“九·一八”事变前,已增加到12万份;“九·一八”事变后,更增到15万5千份,创当时全国杂志发行量纪录。探究韬奋办刊成功的原因,许多文章已指出这与韬奋与时俱进的思想、与他在事业中的创造精神及当时整个社会形势的发展变化是分不开的。此外,如果从报刊经营管理的角度看,对经济上独立自主的《生活》周刊而言,韬奋在广告经营上的成功也是该刊获得不断发展的重要因素之一。
- 高运锋
- 关键词：周刊出版家邹韬奋广告观
- 跨国广告公司核心竞争力问题初探
- 核心竞争力的概念出现于二十世纪九十年代，其重要意义在于使企业得以长期保持其竞争优势。广告公司作为一种服务性企业，要赢得长期竞争优势也必须培育自身的核心竞争力。当前，研究跨国广告公司的核心竞争力有助于识别跨国广告公司的竞争...
- 高运锋
- 关键词：核心竞争力新闻学人力资产知识资产客户资产市场资产
- 文献传递
- 整合营销传播(IMC)：概念及实践特征探析被引量：15
- 2007年
- 整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。
- 高运锋
- 关键词：整合营销传播
