刘雁妮
- 作品数：31 被引量：462H指数：8
- 供职机构：深圳大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律文化科学艺术更多>>
- 开源品牌化能为消费者-品牌共创价值开启新途径吗?--基于扎根理论的探索性研究
- 服务主导逻辑提出以来,探讨品牌价值共创的本质和机制成为了营销前沿的研究热题,然而鲜有引入开源品牌化现象和思想探讨品牌价值共创的研究.本文将以中国汽车自主品牌比亚迪为例,采用扎根理论建构出消费者如何利用开源品牌化提供的开源...
- 刘雁妮李同茂陈香娜林秀岑
- 关键词：市场营销资源整合扎根理论
- 微博何以令人欲罢不能:基于“使用与满足”理论的探索性研究
- 社会化媒体成瘾行为是一个有趣的新现象。在文献回顾的基础上，本研究利用网络志方法，对微博成瘾行为进行了探索性研究。研究的主要结论是：部分微博用户已表现出成瘾行为的特征，包含了“突显”、“失去控制”、“生活问题”等典型行为表...
- 贺和平刘雁妮
- 关键词：信息传播成瘾行为
- 基于PSM模型的网络团购定价方法研究被引量：1
- 2013年
- 网络购物以其商品搜索的便利性和价格的透明化使消费者在购物中能理性消费。网络团购的出现,进一步增强了消费者的议价能力,从而导致企业产品在价格层面上的竞争更加激烈。通过消费者对自助餐饮网络团购价格接受程度的问卷调查,根据价格敏感度测量模型,确定自助餐饮网络团购的可接受价格区间以及最优价格,为营销者对消费者心理做出正确的预测,从而制定相应的网络营销策略,以获得最佳效益。
- 陶安刘雁妮
- 关键词：网络团购PSM价格敏感度
- 用户生成内容对消费者品牌态度的影响--自我品牌联结的调节作用
- 受互联网特别是Web2.0环境发展的驱使,品牌管理呈现出两个对立趋势:品牌真实性丧失与消费者增权,消费者自我个性突显,传播途径及传播内容逐渐变得去中心化.企业开始从功能诉求向心理诉求倾斜,通过赋予品牌一定的心理意义,提高...
- 刘雁妮黎静妤林凌宇
- 关键词：消费者用户生成内容
- 一种可变温的盛水杯用具
- 本实用新型的目的是提供一种可变温的盛水杯用具，包括水杯、底座和温控电路。所述水杯为金属制成的圆柱体，其下端的外表面具有外螺纹。所述底座是一个两端敞口的中空立方体。所述底座上表面开有圆孔，所述圆孔内嵌入金属制成、上端敞口的...
- 刘雁妮程琳秦鹏
- 文献传递
- 线上线下参与对品牌社群满意的影响研究被引量：2
- 2014年
- 本研究尝试运用MOA模型和TAM模型,同时从线上线下参与这两方面入手,探讨参与、社群感与满意之间的关系。通过相关文献的搜集整理及研究,提出线上线下品牌社群参与共同形成满意的研究模型。实证分析结果表明:动机、机会与能力影响消费者参与线下品牌社群活动;感知有用性和感知易用性较好解释了影响消费者参与在线品牌社群的因素。线上线下品牌社群参与互相影响,品牌社群参与经由社群感形成满意。
- 陶安刘雁妮
- WTO与中国证券业开放前景
- 1999年
- 刘雁妮
- 关键词：WTO证券业证券市场
- 广告语言形象的概念化、测量与有效性被引量：3
- 2014年
- 根据语言联想机制,人们在接触广告语言时会形成一些联想,即广告语言形象。本文通过深度访谈法和扎根理论研究提出了广告语言形象的5个维度,通过问卷调研收集534个样本完成探索性因子分析,再通过问卷调研收集1279个样本完成验证性因子分析。结果显示广告语言形象包括6个维度:语言来源地能力形象、语言来源地亲和形象、语言使用者形象、语言的文化亲近形象、语言自身特质形象、语言的语音形象,广告语言形象量表由19个测项构成。对量表预测效度的实验研究发现,广告语言形象对购买意向和产品评价有正向影响,量表的信度和效度通过了检验。研究结论为后续的广告语言研究提供了测量方面的支持。企业开展跨国营销活动时运用广告语言形象量表可以评估和挑选有利于提升广告效果的语言,进而提高管理效率。
- 刘世雄刘雁妮周志民
- 关键词：广告语言维度
- 基于顾客感知服务质量的服务品牌化分析被引量：10
- 2003年
- 服务品牌化不同于实物产品的品牌化 ,这是由于服务的特性决定的。本文从服务营销过程 7PS出发 ,针对经济分类下的不同产品 ,顾客的感知服务质量的不同影响因素 。
- 刘雁妮刘新燕
- 关键词：顾客感知服务质量顾客感知价值服务品牌化
- 大型超市的顾客满意度指数模型实证研究被引量：65
- 2004年
- 全国性的顾客满意度指数测评工作已经获得各国普遍的关注。主流顾客满意度指数模型有:ACSI、ECSI模型。本文对其进行了改进,提出了一个新的满意度指数模型,并以武汉市大型超市顾客为样本进行了实证分析,同时对ACSI、ECSI及新模型的拟合结果进行了比较研究。
- 刘新燕杨智刘雁妮万后芬
- 关键词：顾客满意大型超市LISREL
