周志民
- 作品数：89 被引量：1,131H指数：21
- 供职机构：深圳大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学语言文字更多>>
- 管制放松后的企业营销竞争行动与销售绩效——移动壁垒的阻隔作用被引量：10
- 2018年
- 本文基于管制放松情境下的移动壁垒视角,在行业内部根据资源配置和经营范围的差异,对行业内部的企业进行战略群组划分,在此基础上,分析不同战略群组中,企业营销竞争行动对销售绩效的影响及其差异。检验结果发现,各个战略群组的企业销售绩效存在明显差异。从企业营销竞争行动对销售绩效的检验结果看,企业营销竞争行动的密集性/异质性对企业销售绩效具有显著正向效应,企业营销竞争行动的简单性对企业销售绩效具有显著负向效应。另外,从各个战略群组对比看,在企业成员规模越大的战略群组中,企业营销竞争行动的密集性、简单性、异质性与企业销售绩效之间效应越强。这说明,行业内部结构会对企业营销竞争行动与竞争绩效之间关系产生影响,在企业规模最大的战略群组(Group 1)中,企业采用密集性、异质性竞争手段更容易取得相比其他战略群组成员的优势,但是,该战略群组企业如果采用简单性竞争手段,将面临比其他战略群组成员更大风险;在企业规模最小的战略群组(Group 4)中,情况正好相反。本文主效应在三个战略群组之间的差异可以视为"企业规模效应"在行业结构角度的体现,弥补了以往经济学分析方法无法顾及企业个体差异的局限,可以为管制放松情境下企业销售绩效提供企业个体和行业结构两个层面的解释,在营销战略领域实现了动态和静态两种分析方法的结合。
- 袁靖波周志民周南周晨
- 关键词：战略群组销售绩效
- 产品市场竞争、市场分割与企业违规行为被引量：12
- 2021年
- 本文基于行业内部的竞争情境,在组织层面检验了产品市场竞争与企业违规行为之间的关系。研究发现,产品市场竞争与企业违规行为之间呈现U型关系,市场地位在产品市场竞争和企业违规行为之间具有中介作用。从边界条件看,市场分割作为中国经济转型中重要的制度情境变量,对产品市场竞争和企业违规行为之间的关系存在正向调节作用,具体地说,在产品市场竞争处于较低水平时,市场分割程度的增加会削弱产品市场竞争对企业违规行为的负向影响;在产品市场竞争处于较高水平时,市场分割程度的增加会增强产品市场竞争对企业违规行为的正向影响。本研究提炼了中国本土化管理中的最新现象,并对西方的道德决策框架进行了批判性借鉴,具有权变性质的研究结论为企业违规行为的发生机理提供了更加契合中国制度背景的解释,也为当前市场上企业违规行为的干预和治理提供了决策参考。
- 袁靖波周志民周南
- 品牌关系研究述评被引量：68
- 2007年
- 品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的最新品牌理论研究领域。当前品牌关系理论研究聚焦在品牌关系的性质、形成、状态和作用等四个方面的问题上,形成了自己的基本理论框架。这些方面均存在空白,有待进一步完善。本土化和跨学科是两个创新程度较高的研究方向。
- 周志民
- “清扬”能打败“海飞丝”吗?被引量：1
- 2007年
- "清扬"的强劲上市相对"海飞丝"的独步天下,"清扬"的志在必得与"海飞丝"的直起迎击,联合利华与宝洁两大日用化工公司多年的龙争虎斗,"清扬"一系列市场行动与"海飞丝"的反击给中国的洗发水市场带来了强劲的冲击。
- 李蜜周志民
- 关键词：清扬海飞丝去屑
- 不同品牌感知下怀旧广告类型对品牌态度的影响研究——品牌真实性的中介作用
- 2023年
- 以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论,通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明,当品牌感知为温暖型时,个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好;当品牌感知为能力型时,历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中,品牌真实性起到中介作用。在理论方面,文章丰富了怀旧广告的分类研究,拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面,文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。
- 周志民张良波莫琳琳
- 关键词：品牌感知
- 强势品牌形象的塑造被引量：14
- 2002年
- 在市场竞争日益激烈的今天 ,塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本文分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准 ,并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。
- 刘世雄周志民
- 关键词：品牌形象品牌联想企业
- 基于品牌社群的消费价值研究被引量：90
- 2005年
- 理解基于品牌社群的消费价值是品牌社群营销成功的关键。本文首先结合价值性质和价值方向两个角度构造了一个四维消费价值矩阵模型的假设,之后开发一个量表,并先后利用EFA和CFA对该假设进行规范的实证分析,得出财务价值、形象价值、服务价值、社交价值等四大因子。文章最后阐述了四种价值的含义及营销应用,并指出了研究局限性与未来方向。
- 周志民
- 关键词：品牌社群
- 逃避体验对消费者幸福感的影响机制研究被引量：2
- 2019年
- 作为体验的一种,逃避体验出现在生活的多个领域,强调不同于日常状态的改变。本文通过实地数据收集,探讨了逃避体验对消费者幸福感的影响机制。结果显示,逃避体验显著正向影响享乐幸福感及意义幸福感,心流在逃避体验与享乐幸福感的关系中起到完全中介的作用,自尊在逃避体验与意义幸福感的作用中起到完全中介的作用。并且,在逃避体验对自尊的关系中,社会排斥的调节效应显著。
- 郑玲周志民陈瑞霞
- 关键词：社会排斥自尊
- 品牌消费仪式被引量：5
- 2017年
- 一、何谓品牌消费仪式？
在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范畴。
- 郑玲吕嘉祺周志民
- 关键词：互动化
- 在线购物体验研究前沿述评被引量：9
- 2011年
- 寻求体验是消费者在线购物的一大动机。本文在厘清在线购物体验概念的基础上,讨论了不同理论视角下在线购物体验的结构维度,对在线购物体验的影响因素及影响结果、在线购物体验中"远距临场感"等特殊现象进行了评介,并对未来的研究方向进行了展望。
- 贺和平周志民刘雁妮
