杨淑芳
- 作品数：14 被引量：13H指数：2
- 供职机构：山东省政法管理干部学院更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律文化科学更多>>
- 创建世界品牌 提高核心竞争力——关于海尔集团创建世界品牌的思考被引量：8
- 2004年
- 海尔集团创建世界品牌的实践表明 ,树立强烈的品牌意识是创建世界品牌的先导 ,充满活力的技术创新是创建自主品牌的灵魂 ,质量过硬的产品和服务是增强竞争能力、树立品牌形象的关键 ,严细的基础管理和市场化经营管理机制是创建世界品牌的保证 ,以人为本的企业文化是创建世界品牌的根本。
- 杨淑芳
- 关键词：核心竞争力
- 广告文案与市场定位
- 2003年
- 杨淑芳
- 关键词：广告文案市场营销广告作品写作
- 征服消费者——广告创作的攻心策略
- 2004年
- 广告创作的一个重要原则，就是从研究大众的消费心理入手，并将自己所要宣传的主题在一个适合特定心理的角度，以一种“标志”化的形式传达出来。所有的产品、劳务、意念等都是针对人的需要的，广告就是使人的需要从潜伏而不定向状态转变为显现而指向特定目标状态，就是有目的地放大人的欲求并诱导其定向为之。广告语要切合受众心理。
- 杨淑芳
- 关键词：消费者广告消费心理伦理精神
- 广告创意的情感设计
- 2006年
- 企业间的竞争愈演愈烈，尤其表现在企业间广告的竞争上，广告竞争已成为企业提高竞争力的重要手段。如何提高和发挥广告的竞争力，关键在于广告创意，而广告创意又贵在情感设计。
- 杨淑芳
- 关键词：广告创意情感设计企业间广告竞争
- 论儒家思想对现代企业文化的影响
- 2004年
- 以孔孟为代表的儒家思想，经历了两千多年的沉淀之后，兴盛为中华传统文化的主流，在国民道德观念、价值取向、思维方式、行为规范及社会心理等方面打下了深深的烙印，成为塑造国民特质的主导力量。儒家思想在很大程度上不仅左右着中国近代及现代企业文化构建。
- 杨淑芳
- 关键词：儒家思想企业文化
- 广告创作与文学艺术手法被引量：1
- 2004年
- 广告是一种瞬间传达艺术。以电视广告为例，一则广告电视片的长度通常是15秒或30秒，而一条15秒的广告，大约只有5—10个镜头。要在有限的时空里充分展现广告的内涵，增强广告的审美效果，更好地为广告的实用功利服务，在广告文案创作中，人们越来越注重各种艺术手法的运用。在诸多艺术手法中，人们越来越垂青于文学艺术手法。
- 杨淑芳
- 关键词：广告创作
- 试论现代广告语言的多样化风格被引量：1
- 2004年
- 广告学是一门交叉学科 ;广告语言既有广告学的特性 ,又有语言学的特性。现代广告语是广告的重要组成因素 ,在广告中是信息的主要载体。广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃 ,逐步形成了自己的多样化风格。
- 杨淑芳
- 广告创作与创新思维
- 2003年
- 杨淑芳
- 关键词：广告创作逆向思维侧向思维异向思维联想思维灵感思维
- 现代广告与传统文化
- 2003年
- 杨淑芳
- 关键词：现代广告传统文化人文价值广告表现形式
- 试论二十一世纪应用写作课的前景、现状及应对措施被引量：2
- 2004年
- 二十一世纪是信息化时代,为应用写作这一学科的发展提供了最适宜的背景。但应用写作教学的现状并不尽如人意,我们必须提高对这一学科地位、价值的理性认识,采取有效措施,使其更好地服务于社会。
- 杨淑芳
- 关键词：应用写作课信息竞争教学改革知识经济教材编写
