于苗
- 作品数：16 被引量：36H指数：4
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- 事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究被引量：6
- 2011年
- 本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之间的关系。研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应。
- 于苗
- 关键词：购买意愿
- 浅析中西方教育思维模式下课堂教学方法的差异被引量：6
- 2010年
- 近年来,我国教育改革中不断引入西方高校的办学理念,其中有关课堂教学法的研究一直走在教学改革的前端。然而,西式的课堂教学方式并不完全适合中国学生,本研究旨在探索中西方思维模式下课堂教学方法的实践与应用规律,分析针对不同的知识点、不同的授课对象应采取的课堂教学方法。
- 于苗郭慧馨
- 关键词：课堂教学方法
- 事件营销作用机制研究评述与模型整合
- 2011年
- 文章以事件营销作用机制为研究核心,旨在从消费者行为的视角探索事件营销的影响作用机理,发现事件营销如何引发消费者关注、提高企业形象进而促进销售。研究发现,消费者对事件营销活动的反应可分为心理性反应和行为性反应两方面,心理性反应包含了消费者对事件营销活动本身的认知和态度,还包含了消费者对营销企业的认知、情感或评价;行为性反应则是消费者通过事件营销活动,在对企业形成了一定认识的基础上所产生的最终行为反应,如购买可能性、口传意愿、再访问、再购买等。
- 于苗刘海峰
- 关键词：事件营销
- 首都零售业“低碳”问题研究被引量：2
- 2011年
- 首都零售业发展迅速、大型零售企业聚集、行业耗能巨大。对首都零售业"低碳"问题进行研究,符合建设"人文北京、科技北京、绿色北京"的要求,更是首都零售业转变经济增长模式的需要。研究发现,环保观念淡薄、制度建设缺失、资金不足是制约首都零售业"低碳"发展的主要因素,而要实现这一目标,需要政府、零售企业、消费者等社会各界的参与,齐抓共管、多方推进,方能有效促进首都零售业"低碳"发展。
- 于苗
- 关键词：低碳低碳经济
- 基于消费者视角的CBD商业发展问题分析
- 2011年
- 消费者是影响商业发展的重要因素之一,从消费者需求视角出发,剖析中国中央商务区中的人口结构、消费特征、购买习惯、商业特色等,对调整中央商务区内的商业结构、网点布局、促进CBD商业发展有着重要意义。
- 于苗
- 关键词：消费者中央商务区
- 零售商与供应商关系及其关系质量分析被引量：1
- 2012年
- 零售业的迅猛发展,使得大型零售商的渠道信息权、控制权不断增强,零供关系的状态、结构、质量都发生了巨大变化。本文将从零供关系形成的动态角度,分析零供关系的演进过程、状态结构和发展变化规律,在此基础上界定零供关系质量的内涵和研究范畴。
- 于苗
- 关键词：零供关系
- 事件营销中消费者对事件与企业间一致性的响应——以高级百货商店为例被引量：1
- 2016年
- 营销活动中事件与企业间一致性对于提升企业形象、提高消费者购买意愿具有非常重要的作用,事件与企业间的一致性是事件营销活动能否达到预期效果的关键因素。不过具体到营销实践中,即使事件营销活动与企业形象具有高度一致性,也未必能对企业形象提升带来积极影响,不同维度的一致性对消费者态度与评价所产生的影响是不同的。为探讨营销活动中事件与企业间一致性对消费者响应的影响,厘清事件营销活动引发消费者响应的影响与作用机理,可对形象性一致与功能性一致的影响力进行差异性分析。结果发现,形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用要优于功能性一致较高的事件营销活动,而功能性一致较高的事件营销活动在提高消费者对企业属性评价方面作用更加显著。此外,在形象性一致与购买意愿之间,企业形象和企业属性评价有部分中介效果,在功能性一致与购买意愿之间,企业形象和企业属性评价有完全中介效果。
- 于苗韦恒
- 关键词：事件营销消费者响应
- 首尔零售业发展对北京零售业的启示被引量：1
- 2010年
- 北京是中国零售业最为发达的城市之一,其零售业正处于行业整合阶段,零售企业数量多规模小,分散的行业结构亟待调整,新型业态急需发展。本文结合首尔零售业的发展历程和经验,针对北京零售业发展现状提出政策建议:以连锁经营集团化,提高零售企业的竞争力;依托互联网,探索创新零售商业模式;提升服务理念,提高零售业整体服务水平;做好跨区域和国际化扩张的准备。
- 于苗李敬强
- 关键词：首尔零售业商业模式
- 我国零售商与供应商关系质量评价体系构建被引量：7
- 2012年
- 零供关系质量的认知性维度由关系利益、关系投资、动态能力和道德形象构成;情感性维度由满意、信任、承诺构成;行为性维度由合作强度、合作频度、合作持久性、合作适应性、合作公平性构成。零供双方合作领域的范围与双方关系的优劣并无直接关系,在评价零供关系质量时,合作领域的改变不能作为解释双方关系质量发生变化的依据。
- 于苗
- 关键词：零供关系
- 参展商与专业观众对场馆服务质量感知的差异分析——以北京国家会议中心为例被引量：3
- 2014年
- 大型场馆是会展活动的物质载体和重要平台,而参展商和专业观众是展览会的核心参与者,他们对场馆设施与服务的重要性和满意度评价对场馆方和主办方提高服务质量有重要的参考价值。文章以国家会议中心为例,利用重要性-绩效分析法、方差分析等方法,研究参展商和专业观众对场馆设施和服务的感知及差异。研究结果表明,参展商和专业观众对场馆设施和服务质量的期待和实际感知存在差异,专业观众对场馆内的导向牌、休息空间及客服人员的帮助等软服务更加期待,而参展商则更多关注场馆内的手机信号、停车场及费用以及周边酒店设施等硬服务。
- 周彦于苗
- 关键词：服务质量感知国家会议中心
