徐伟
- 作品数：60 被引量：298H指数：12
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- 老字号真实性影响机制研究
- 建老字号真实性对消费影响的结构方程模型和代际差异分析的基础上,研究对上海、北京、西安等部分城市406名消费者进行问卷调查,利用AMOS17.0进行了研究分析.结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这...
- 徐伟宋思根王平
- 关键词：消费者感知价值
- 老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价被引量：12
- 2013年
- 品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。
- 徐伟王新新薛海波
- 关键词：老字号量表
- 电商时代:传统大型实体零售商“小业态”零售模式研究被引量：2
- 2017年
- 受电商冲击,实体零售业经济持续低迷,大型零售企业纷纷转型小业态。通过SWOT分析法对传统大型实体零售商发展"小业态"零售模式的内外部环境进行分析,由此提出传统大型实体零售商进军"小业态"市场的建议和发展电子商务的启示:积极融入互联网;抢先占领空白市场;突出特色商品和服务,期望传统的大型实体零售商能日益完善"小业态"零售模式,并形成自己的独特竞争优势。
- 吴小凤徐伟
- 关键词：电子商务零售
- 传承还是创新?老字号品牌双元性实现路径研究--一项模糊集的定性比较分析被引量：24
- 2020年
- 传承和创新悖论的解决一直是老字号品牌管理研究的焦点,基于中国传统哲学的老字号传承与创新研究也正成为品牌管理研究的热点。本文基于阴阳互动和品牌双元性理论,选取安徽省25家中华老字号品牌作为研究对象,利用fsQCA方法,从消费者视角和企业视角分别构建老字号传承与创新的双元性构型组合。研究发现:第一,传承与创新分别具有阴阳特征,两者相互对立、相生、并存和互为消长,老字号品牌双元性是传承与创新活动的情境性共存与组合;第二,品牌双元性的实现有情境路径和通用路径两种形式九条路径,差异化的老字号双元性实现路径不仅“殊途同归”,而且在情境的变化中不断动态调整和转化;第三,技术能力强而市场匹配能力弱的老字号企业倾向于通过突破型发展模式实现品牌成长,技术能力弱而市场匹配能力强的老字号企业倾向于采用破坏型发展模式,同时,老字号企业在一般情境下可通过稳健型发展模式实现品牌成长。本文研究结论对于探索和揭示老字号传承和创新“悖论”的解决机制有着重要的理论和实践意义。
- 徐伟汤筱晓王新新
- 关键词：老字号
- 市场营销专业竞争力提升的策略被引量：1
- 2012年
- 我国高校市场营销专业定位模糊,师资力量薄弱,实践教学执行力及品牌意识不足。市场营销专业建设具有非线性、多主体性及其耦合、自组织与自适应特征。为提升此专业的竞争力,必须科学界定市场营销理论内核,强化实践教学,立足校情、面向市场、整合资源,加强专业品牌建设,提升教师综合素养,加大专业建设经费投入,完善专业网络构建。
- 吴烨徐伟
- 关键词：市场营销竞争力
- 老字号员工工匠精神量表开发与验证研究被引量：1
- 2023年
- 采用探索性因子分析、验证性因子分析等多种统计方法,基于老字号企业情境开发了老字号员工工匠精神测量量表,并通过构建“老字号员工工匠精神—自我价值感—工作投入”概念模型验证了该量表的外部效度。研究结果表明:老字号员工工匠精神是老字号员工在劳动过程中实现价值和理想的职业价值观;老字号员工工匠精神的测量量表包括笃志敬业、精益求精和不屈不挠3个主题维度和9个题项,且具有良好的信度和效度;老字号员工工匠精神及其3个维度均正向影响员工自我价值感和工作投入,自我价值感在老字号员工工匠精神及其3个维度与工作投入之间起部分中介作用。
- 徐伟周恒娟宋思根
- 关键词：量表开发
- 植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响被引量：3
- 2019年
- 植入式广告在中国市场正经历高速成长。一则植入式广告表现为特定时长、尺寸、位置、频次、植入类型等维度组合,任一维度都无法脱离其他维度而独立存在。采用正交设计和剧院法分析植入显著度多维组合对受众记忆的重要程度,以及各维度不同水平的受众记忆的效用值,结果显示对受众记忆有显著影响的五个维度由高到低分别为植入类型、植入位置、曝光频次、曝光时长和植入尺寸;除曝光时长外,其他维度的高水平层次比低水平层次对受众记忆的影响更大;不同受众特征条件下,植入显著度各维度对受众记忆表现出不同程度的影响。
- 宋思根徐伟
- 关键词：植入式广告
- 市场营销专业MOOC课程平台的设计与实现被引量：1
- 2016年
- MOOC为高校提供了一种全新的知识传播和自主教育平台,是高等教育模式的创新。市场营销专业MOOC课程模式体现了以学生为主的学习路径,拥有结构化的课程体系和课程资源,能够及时进行学习过程反馈。构建市场营销专业MOOC平台需要转变教学理念,积极投入,建设精品课程资源,不断充实和更新信息资源。
- 徐伟陈宏孙德良
- 关键词：市场营销课程平台
- 制造业减税降费的效应、问题及建议─以B市为例
- 制造业不仅事关国家建设，社会繁荣，同时和老百姓的生活也息息相关。同时，制造业的发展能充分展现一个国家的实力。我国始终重视发展制造业，十八大之后，我国大力推进制造业转型升级。然而，近年来国际经济环境复杂多变，中美贸易摩擦日...
- 徐伟
- 关键词：制造业税收负担
- 文献传递
- 老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究被引量：8
- 2018年
- 口碑作为老字号的主要传播手段一直备受关注,然而老字号传承是否以及如何对消费者的口碑传播产生影响一直缺乏实证研究。笔者引入真实性概念诠释老字号的传承,基于真实性理论和社会认同理论构建了老字号真实性对消费者口碑传播意向的影响机理模型;以分布在全国各地的307位消费者为调查对象,运用层级回归分析法对真实性影响口碑传播意向的机理模型进行统计检验。结果表明:真实性会提升消费者对老字号的认同,且消费者对老字号的认同会提升其口碑传播的意向,其中,品牌认同在老字号真实性与口碑传播意向两者的关系中起着完全中介的作用;老字号真实性对品牌认同的影响受到消费者代际差异的影响,即消费者年龄越大,其感知的老字号真实性对其品牌认同的影响就越强,反之越弱。我们从品牌真实性的视角探究了老字号口碑形成的内在机理,并进一步揭示了消费者代际差异的调节机制,这对老字号的长期品牌管理有重要的借鉴意义。
- 徐伟冯林燕
