窦文宇
- 作品数：13 被引量：18H指数：3
- 供职机构：香港城市大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金吉林省社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 消费价值观对中国消费者新产品采用的影响被引量：3
- 2007年
- 新产品对一个公司的生存和成功至关重要.考虑到中国这一巨大的新兴市场,理解中国消费者采用新产品的驱动力就变得十分重要.根据Schwatz(1992)的价值观体系框架,本研究考察了消费价值观如何影响中国消费者的新产品采用(NPA)行为.利用随机大样本收集的数据,我们发现了中国消费者的NPA受到传统、安全、自我导向和刺激等消费价值观的影响.此外,我们也发现价值观对关键的人口统计变量对NPA的影响有调节作用.
- 崔楠王光平窦文宇窦文宇
- 关键词：消费价值观
- 奇瑞转型之路:勇气,眼界,胸怀,平衡
- 2015年
- 同其他卓越的中国企业一样，奇瑞的诞生与成长就是一部充满了勇气、眼界、胸怀的童话，但未来如何解决平衡之道也是奇瑞需要注意的。从安徽芜湖乡镇企业的艰辛起步，到今日与国际知名车企联姻，奇瑞的成长可谓曲折又壮阔，从奇瑞的转型我们可以感悟到奇瑞人与众不同的四点：勇气、眼界、胸怀和平衡。
- 窦文宇
- 关键词：奇瑞乡镇企业
- 客流拥挤触动零售商信任的实证研究
- 2011年
- 消费者感知客流拥挤影响其对店铺的信任,本文将感知拥挤和失败的购物经历加入到店铺信任模型中,在分析了不同商品背景下——食品(N=79)、化妆品(N=82)和手机(N=86)——消费者的信任行为,得出结论:(1)感知店铺客流拥挤正向显著影响对店铺的信任;(2)在拥挤感知与信任的关系中,FLE和MPP起中介作用;(3)失败的购物经历在拥挤感知与信任关系中起调节作用。
- 赵晓民窦文宇王光平
- 关键词：一线员工
- 互动广告中的顾客创新体验对其品牌态度的影响
- 在顾客创新和广告态度等理论的基础上,通过四个实验的研究发现:(1)能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响;(2)而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的;(3)并且在时间和空间两个维度上...
- 邬金涛窦文宇邵丹
- 关键词：市场营销互动广告品牌形象
- 文献传递
- 点内容之火,燃社交营销
- 2015年
- 今天听了很多来自企业界朋友的精彩分享，而我作为一个学界的代表，优势和劣势都很明显．劣势是我没有自己的企业跟大家分享切身经验，而优势也在于，正因为我们学者没有自己的企业，可以从第三方客观的视角审视评估不同企业，给大家提供新的思考。
- 窦文宇
- 关键词：营销社交企业界劣势
- 互动广告中的顾客创新体验对其品牌态度及行为倾向的影响被引量：1
- 2015年
- 顾客创新体验是企业通过新颖的任务、载体和互动形式，激发顾客对场景和品牌的创新认知而产生的一种主观感受。本文在顾客创新和广告态度等理论的基础上，通过四个实验研究发现：能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响；而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的；并且在时间和空间两个维度上对品牌态度变化产生积极的影响，创新体验带来的良好品牌态度，不仅具有一定的持续性，而且还会延展到其他的产品类别上。
- 邬金涛窦文宇邵丹
- 关键词：互动广告品牌延伸
- 对信息源的正向跟随倾向对决策效果的影响被引量：7
- 2013年
- 采用实验研究的方法,检验了二元选择情形下高准确率信息源(准确率x>50%)和低准确率信息源(准确率为1x)对决策者预测效果的影响。尽管从逻辑上二者从准确率层面具有完全相等的信息价值,然而研究结果显示,决策者更倾向于采用正向跟随而非逆向跟随的方式处理来自信息源的信息。这导致低准确信息源的价值未能得以充分利用。学习和信息源的规范性对该信息处理倾向起到调节作用。
- 陈荣苏凇窦文宇
- 零售业内容营销指南
- 2016年
- 实体零售面临严峻挑战,内容营销可以出奇制胜,帮助零售企业辉煌出发吗？受电子商务及其它经济因素影响,实体零售业面临严峻挑战。有观点认为它已经开始走在不归的下坡路上,真的如此吗？
- 窦文宇
- 关键词：零售业营销出奇制胜电子商务
- 从购买风险感知理论解释商业集聚对店铺印象的影响被引量：3
- 2011年
- 商业集聚印象必然会影响集聚中的店铺印象,这个现象可以用购买风险感知理论进行解释。文章将消费者购买风险感知引入店铺印象转移模型中,从消费者心理的角度,探查商业集聚印象对店铺印象的影响原因,通过比较消费者在不同背景下购买心理的变化,揭示店铺印象转移产生的本源。结论得出:购物风险感知在百货店印象转移中起调节作用,在专业店印象转移中起中介作用。
- 赵晓民吴小丁窦文宇王光平
- 关键词：店铺印象
- 向传统营销说再见
- 2016年
- “互联网＋”浪潮突起，传统企业在夹缝中苦苦探路。互联网企业也在忙着找寻自己的位置，站稳脚跟。企业在关注“互联网＋”寻找风口之时，需要把思维放开，从产品、价格、渠道、推广等方面入手。以用户为重要关注点，注重用户体验、参与、关系维护。探索创新的营销模式。
- 窦文宇
- 关键词：传统营销用户体验营销模式
