蒋诗萍
- 作品数：27 被引量：81H指数：5
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- 从符号域到生命符号学:塔尔图对符号界域的推展被引量：5
- 2014年
- 符号域(semiosphere)作为文化符号学的重要理论,是塔尔图学派的领军人物尤里·洛特曼留给其继承者们的宝贵学术遗产。在新一代塔尔图符号学家的共同努力之下,符号域理论得以和塔尔图的另一宝贵学术资源——乌克斯库尔的环境界(Umwelt)理论相融合,从而形成了新塔尔图学派的理论基石。在此基础上,塔尔图的符号学者们将符号学研究推进至生命符号学的领域,从而极大地拓展了符号学的疆界,为当代的符号学发展做出了重要贡献。
- 代玮炜蒋诗萍
- 社会化媒体时代奢侈品牌圈群传播的符号叙述学分析被引量：1
- 2015年
- "社会化媒体"与"奢侈品牌"长期以来被视为一对"悖论",但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一"悖论"并顺势而为。奢侈品牌利用社会化媒体传播品牌信息,关键在于维护其品牌形象不被损害。从传播者、文本、接受者三要素出发,对品牌形象进行文本理论分析,可认为品牌形象即品牌符号文本身份,是传播者"代理作者"与接受者"推论作者"的复合体。而要实现品牌符号文本身份的恒定,"代理作者"与"推论作者"必须一致,这意味着品牌在传播过程中需圈定与传播者具有价值共识的接受者,这一接受者即品牌社群。而社会化媒体的"圈群"特征为奢侈品牌打造"虚拟品牌社群"提供了条件,这恰好能打破上述"悖论",实现奢侈品牌在社会化媒体平台上传播的突围。
- 蒋诗萍
- 关键词：社会化媒体奢侈品牌隐含作者
- 当代品牌叙述及其意动性本质被引量：4
- 2014年
- 品牌作为一种常见的文化体裁,要获得意义关注,必然要叙述。品牌叙述是一个动态性过程,是对品牌故事所蕴涵的意义进行不间断地传播、消费者对品牌意义不断加深理解的过程,它贯穿了品牌意义生成的始终。无论品牌意义叠加到何种程度,它都是以促进销售作为原动力,最终目标是劝服消费者采取购买行动。这种"劝说或要求采取某种行动"的特质不仅仅是品牌文本内容的特征,更是品牌体裁的形式特征,它保证了品牌叙述意义得以正确诠释甚至矫正。
- 蒋诗萍
- 关键词：文本
- 消费认同语境下的品牌消费及品牌表意片面化
- 2015年
- 伴随着消费狂潮的席卷,以往依赖劳动创造价值来构建身份的方式被取缔,而消费商品中所蕴含的符号价值,成为人们获得认同的特定行为方式。现代商品的符号价值主要由品牌带来,对差异性的品牌符号价值进行消费成为人们构建身份认同的重要途径,而品牌符号表意的片面化是生产具有差异性的品牌符号价值,进而提高品牌认知的秘诀。反过来,这也将为品牌实践提供理论指导。
- 蒋诗萍
- 关键词：片面化
- 自然文本:概念、功能和符号学维度被引量：3
- 2014年
- 自然文本是生态符号学的一个重要概念,它是塔尔图-莫斯科学派宽定义文本概念的细化和拓展。较之于生物文本,自然文本的传播、记忆和意义生产功能都有所不同。此外,自然文本研究具有三重符号学维度:符义学维度、符形学维度和符用学维度,它在生态符号学研究中的作用也因为这三重维度而各不相同。
- 彭佳蒋诗萍
- 关键词：文本功能
- 品牌神话--符号意义的否定性生成被引量：7
- 2015年
- 品牌符号的表意活动,以各个阶段的相继"否定"前行为内驱力,呈现出格雷马斯符号方阵式的全否定格局。从无品牌附加值的"裸物"、具有指示区分功能的"牌子"、携带丰富内涵的"名牌"再到成为某种精神象征的"奢侈品",品牌的表意方式逐步否定、逐渐成熟。在此后,"奢侈品"作为品牌表意符号已彻底"神话化",开启新的表意模式系统。
- 蒋诗萍饶广祥
- 奢侈品平面广告表意的符号学研究被引量：1
- 2015年
- 奢侈品是"品牌溢价"比例远高于使用价值的商品。奢侈品如何能实现"品牌溢价",是当前品牌研究的重要课题之一。有异于大众品牌,平面广告集中体现了其表意规律:由一幅或一组图像组成的平面广告呈现出"美术"特征,将其神话功能发挥到极致。奢侈品平面广告通过操纵实用意义与艺术意义的构成比例,无限放大艺术意义,挤压其实用意义,以此来构建奢侈意义。
- 蒋诗萍
- 关键词：奢侈品平面广告艺术美术
- 副文本在报纸品牌构建中的作用——以《新京报》为例
- 2013年
- 报纸要在激烈的市场竞争中获胜,必须走品牌化道路。报纸品牌的副文本是指报纸的版面,包括报纸的主办方,报名的字体、颜色,报纸标识的颜色、设计者,以及报纸内容等。《新京报》的显性副文本--版面(包括版面各元素的选择、版面内容配置)和隐性副文本--版面的支持者(主办方),在为《新京报》灌注品牌内涵的过程中发挥了重要作用,是《新京报》获得成功的关键因素之一。
- 蒋诗萍
- 关键词：报纸版面符号学副文本《新京报》
- 当代文化中的冠名现象:品牌冠名的符号学研究被引量：1
- 2012年
- 冠名在成为当前品牌建设不可或缺的手段之时,也成为当代重要的文化现象:冠名已渗入大众日常生活并修改着文化的成色。本文运用符号学方法,在厘清冠名的本质即转喻的同时,认清冠名的"重复性"特征,提出品牌冠名应分阶段进行,并根据不同阶段的冠名提出不同的策略,如此方能有效驾驭冠名活动,方能解决因冠名不当带来的各种文化问题。
- 蒋诗萍
- 关键词：冠名转喻文化符号学
- 品牌文化现象的深层运作机制及其文化内蕴被引量：13
- 2019年
- 品牌符号作为当代重要的文化现象,其文化意义及文化属性可以在其历史流变的语境中寻找。基于历史意识的视角,从符号矩阵理论来看,品牌符号是一个亦正亦负、非正非负的复合项,反映的深层运作机制是欲望与必需的对立。从品牌现象的历史流变来看,品牌的文化定位是对既成文化规约的挑战,是对二元对立思想的调解,它致力于打破传统文化与自然的泾渭分明界限,强调自然与文化对立面的消失以及归属上的双重性,品牌文化是一种"间性文化自然"。
- 蒋诗萍
- 关键词：符号矩阵文化内蕴
