袁晓懋
- 作品数：8 被引量：4H指数：1
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
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- 有奖促销为何诱惑无力
- 1999年
- 有奖促销是企业以免费的商品或一笔资金为诱因，促进顾客购买指定商品或完成一定的购买额，为顾客提供获取奖励的机会。多年来，营销人员挖空心思不断寻求诱人的奖品，从金银珠宝、彩电、汽车等奖品赠送，到精神心理上的享受及满足，几乎无所不用，其目的无疑都是希望抓住...
- 袁晓懋
- 关键词：市场营销
- 电视广告的整合性分析
- 2000年
- 袁晓懋
- 关键词：电视广告广告主题
- 论电视广告的整合
- 2000年
- 电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征,随着广告竞争日趋激烈,整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求,它主要包含主题的整合,语言要素的整合和广告品质的整合,整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合,以消费者心理为核心的广告功能整合策略,以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略,以`一个声音说话'的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种.
- 袁晓懋
- 关键词：电视广告主语语言要素
- 社区化定位:城市电视的战略选择被引量：2
- 2002年
- 袁晓懋
- 关键词：电视电信社区化
- 哈利·波特照亮跨媒体营销
- 2002年
- 哈利·波特的火爆是AOL－时代华纳吹响的跨媒体营销号角,其内容整合与渠道统一的威力以及所带来的营销利润充分显示跨媒体营销的灿烂前景,这对我国的传媒业、文化产业和营销传播业无疑是一次崭新冲击。
- 袁晓懋
- 关键词：《哈利·波特》市场份额传媒业跨媒体营销
- 公益广告是媒介的漂亮衣裳被引量：1
- 2002年
- 袁晓懋
- 关键词：公益广告媒介社会责任
- 社区化定位：城市电视的战略选择
- 2002年
- 媒介产业化进程加速，媒介间竞争日趋激烈，城市电视必须在寻找其独特定位上，作出战略选择。笔者认为，社区化定位，是城市电视发展的必由之路。适应这一定位，城市电视应强化服务件、贴近性，与社区互动，与受众互动，成为社区文化的平台，以社区特色打造全国形象。
- 袁晓懋
- 关键词：城市电视受众需求电视事业竞争环境
- 价格战中的媒介角色被引量：1
- 2001年
- 在市场经济日益发展的今天 ,企业与信息 ,企业与新闻 ,企业与大众媒介的关系也越来越密切 ,而不再仅仅局限于在媒体上刊发产品广告的传统方式了。为此 ,本期发表一组与此相关的文章 ,对市场的价格战与企业的危机公关 ,从传播学的角度进行探讨 ,想当具有现实意义。
- 袁晓懋
- 关键词：市场经济企业价格竞争媒介角色经济报道
