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许销冰

作品数：3 被引量：3H指数：1
供职机构：清华大学经济管理学院市场营销系更多>>
相关领域：经济管理电子电信更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇电子电信

主题

  • 2篇品牌资产
  • 2篇资产
  • 1篇电信
  • 1篇电信天翼
  • 1篇移动运营商
  • 1篇营销
  • 1篇运营商
  • 1篇植入式
  • 1篇植入式营销
  • 1篇中国电信
  • 1篇品牌个性塑造
  • 1篇品牌知识
  • 1篇竞合
  • 1篇OTT
  • 1篇博弈
  • 1篇博弈分析

机构

  • 2篇北京邮电大学
  • 2篇清华大学

作者

  • 3篇许销冰
  • 1篇姜亮亮
  • 1篇许彬彬
  • 1篇金永生
  • 1篇王轩

传媒

  • 1篇现代电信科技
  • 1篇石家庄经济学...
  • 1篇2013年J...

年份

  • 1篇2013
  • 2篇2011
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
“OTT”挑战下的移动运营商竞合与定价策略
移动运营商面临着通讯类OTT(over the top)产品对传统短信、语音的分流所带来的巨大挑战,是否要对OTT产品进行收费,及如何收费成为广泛关注的热点.本研究动态博弈分析结果表明:第一、移动运营商非合作策略下会向O...
许销冰王轩
关键词：博弈分析
文献传递
植入式营销中的品牌个性塑造被引量：3
2011年
品牌个性在创造品牌差异化、增强消费者与品牌间的情感沟通、追求消费者品牌认同和增加品牌资产方面具有重大价值。通过系统化分析的方法,认为植入式营销在塑造品牌个性上具有柔性、充分、剧情化等诸多优势。植入式营销中的情境植入方式能够通过演员自身的移情作用、演员塑造的角色的移情作用以及情景中的行为表现等三条路径对植入产品(品牌)的品牌个性进行充分塑造。最后给出了企业使用植入式营销进行品牌个性塑造的一些建议。
金永生许销冰许彬彬
关键词：植入式营销品牌资产
中国电信“天翼”品牌资产建立策略研究
2011年
中国电信"天翼"品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。"低资费"也成为消费者选择"天翼"的主要原因。然而,"低资费"的品牌联想极可能对"天翼"基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了"天翼"基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了"天翼"基于顾客的品牌资产建立策略。
姜亮亮许销冰
关键词：中国电信品牌知识品牌资产
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