陆丹初
- 作品数：4 被引量：5H指数：1
- 供职机构：浙江大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 京广沪报纸微博融合报道比较研究被引量：4
- 2012年
- 近年来,随着手机、电脑、互联网的普及,传统报纸媒体受到了强有力的挑战,越来越多的大都市人渐渐放弃了阅读报纸的习惯。为试图突破原有的传播形态,多家纸媒都不约而同的选择了微博作为突破瓶颈的平台。笔者试图通过定量分析的方法,分析北京、广州、上海三个城市多家报纸在微博平台上融合报道的情况,评价不同报纸之间、不同地域之间融合报道的优劣,并且给出相应的改进建议。
- 韦路陆丹初
- 关键词：报纸媒体互联网都市人
- 神经科学视角下的广告传播效果研究——以一则汽车广告为例
- 广告行业发展迅速，随之而来的关于广告的传播效果仍然存在许多困惑，比如，明星代言的广告能否达到预期的传播效果、植入式广告和一些新型的广告能不能很好地传递品牌的信息等。要解决这些困惑，就要求我们对广告的传播效果进行科学地评估...
- 陆丹初
- 关键词：神经科学脑电波广告传播效果
- 基于EEG的广告传播效果的性别差异研究
- 2012年
- 本文运用神经科学的方法来测试一则新的速腾汽车45秒视频广告的传播效果，结果发现，男女消费者对这则广告的反应存在很大差别，男性在汽车展示部分情绪表现较为积极，女性对于广告的对话部分情绪反应较为积极。43秒左右汽车全景展示、广告文案和品牌标志出现的时候是女性情绪反应最积极的时刻，并且男女存在显著差异。得出的结论是这则汽车广告对女性的传播效果好于男性，神经科学的方法值得在传播学研究中运用。
- 陆丹初王飞康波
- 关键词：脑电波性别差异广告效果
- 神经科学视角下的广告传播效果研究
- 广告行业发展迅速,随之而来的关于广告的传播效果仍然存在许多困惑,比如,明星代言的广告能否达到预期的传播效果、植入式广告和一些新型的广告能不能很好地传递品牌的信息等。要解决这些困惑,就要求我们对广告的传播效果进行科学地评估...
- 陆丹初
- 关键词：广告效果神经科学脑电波
- 文献传递
