叶茂中
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- 洞悉人性,制造冲突
- 2018年
- 毛主席教导我们：没有理论指导的军队也可以打胜仗：但不会永远打胜仗!
营销的理论越来越多，营销却变得越来越难？
- 叶茂中
- 关键词：人性毛主席营销
- 谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
- 2006年
- 经常有人问我同一个问题，为什么在今天的市场环境下，仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场，而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程，竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名；竞争对手多的时候，只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前，中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了，而且进化的速度很快，初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。
- 叶茂中
- 关键词：广告投放市场环境竞争对手广告收费市场营销
- 谁谁谁的南京路?
- 2007年
- 2007年，新年伊始，本该踌躇满志。
听说美特斯邦威，佰草集，三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京路要被打造成“国际购物标志性地区”，而这些“老土”与南京路的定位不符，因此，拜拜。取而代之的将是“知名国际品牌”。
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- 关键词：标志性店铺
- 小而美的品牌未来
- 2014年
- 中国是一个对于“大”有着特殊喜好的国度。
- 叶茂中
- 关键词：企业产品管理产品质量
- 营销中的价格——定价策略(上)
- 2014年
- 价格作为营销4P中唯一可以直接带来利润的因素，也往往是企业和品牌最在乎．最头大的环节。在这个新的消费时代．定价其实早已脱离了单独与成本挂钩的阶段．与消费者有关，与竞争对手有关．与自己有关。
- 叶茂中
- 关键词：营销竞争对手消费者企业
- 从口感到心感，你跨越了吗？
- 2007年
- 说到零食，有人问：什么是零食？传统意义上的零食和现在的零食有着比较大的区别，传统零食包含一切不可以作为主食的食物，比如一个甘蔗头、两块小地瓜等，现代意义的零食则突破了随意的界限．变得更为专业化，和正餐完全区别。我们进入超市可以看到，糖果类、薯片类、于果类等等分门别类，品种丰富，于是零食有了一个专业的名称——休闲食品或者小食品。
- 叶茂中
- 关键词：口感休闲食品零食小食品果类食物
- 产品创新的原则与方法
- 2014年
- 创新的产品．一定是要去匹配消费者现有或将有的需求腾讯QQ原名OICQ．其创意起源于国外即时通讯软件ICQ．为什么OICQ可以超过ICQ？简单来说腾讯做了两件事。第一．ICQ当时只有英文版．OICQ做了中文版（这都不算严格意义上的创新）。第二、将用户资料、好友数据等所有信息全部保存到服务器端，而不是像ICQ那样，保存到客户端。
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- 关键词：一叶知秋OICQ即时通讯软件腾讯QQ服务器端消费者
- 营销中的价格——定价策略(下)
- 2014年
- 赛珍珠的诱惑策划八马茶叶时,我们明确提出了我们的战略目标：要想成为全国第一品牌,先要在福建成为第一品牌。福建是八马的大本营,也是重要的产茶大省,茶企大小林立上万家,知名茶企业也有数十家。八马虽说外销始终拔得头筹,但要想在遍地茶企的福建本地成为第一品牌并非易事。
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- 关键词：营销茶叶企业
- 产品的真相与诉求
- 2013年
- 冲突与利益
人就是这样奇怪的感性和理性兼容的动物，混合了七情六欲一万种互不交又的情绪顽强地活着。
延伸到市场营销上，头就更大了。狗饿了丢块骨头，猫饿了找条鱼，但人远远没那么好对付，他们需要的不仅是一块骨头一条鱼，而是符合他们需求、他们所认知的骨头和鱼。
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- 关键词：诉求真相市场营销骨头
- 思想有多远 我们就能走多远
- 2010年
- 创意的边界就是沟通的边界,科技的边界。也许,几年后广告人就可以直接深入到消费者脑海深层做真正的＂头脑风暴＂了。营销的历史源自何时？早在战国时期,就有人称＂商祖＂的白圭,至今为后世津津乐道：白圭为国理财,常从大处着眼,通观全局,在经营上从不嫌弃小惠小利,也从不靠诡计进行欺诈。
- 叶茂中
- 关键词：头脑风暴战国时期广告人创意营销
